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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话(😔)等第二次工业革命的产物用了超过30年；电(🚞)脑、(⌚)手机等第三次科技革命的产物用了超过(🙊)10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站(🤟)，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但(📿)或许能带来某种感慨：比起那(📗)些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事(🍽)实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网(🧖)站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收(💍)入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此(🤕)好做(📧)，以至(💁)于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹(🈂)。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之(⏪)秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者(☝)。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历(😲)了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的(🚆)流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的(🕰)世界。在这里，情绪价值有时候超(🚵)过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(🔠)居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争(🍎)相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站(⬇)twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色(💪)情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代(🔝)。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简(🌍)单(🥊)了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其(⏭)中的信(🐴)息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与(👙)Youtube相似，Pornhub中(🥑)的内(🚄)容是完全免费的，用户不(🉑)需要为他们在网站上(🏻)的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时(🎋)引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大(🐰)部分商业模式上的舆论(🕐)障碍，并因此迅速成长为全世界最(👦)大的色情网(😠)站之一。

毕竟，从内容产业本身的(🌲)角度来讲，相比(🕯)于好莱坞引以(🌩)为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需(😖)，是人类不可撼动的生物(🎨)本能。更何况，相比于传统且昂贵的(❤)日式AV亦或需要额外付费的美式(🐰)成人电影，Pornhub还(👅)是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🛥)神秘公司MindGeek收(🐒)购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了(🔮)全球最大的色情视频联(🈹)盟。在具体(❔)的运营策略上，这些网站会将部分视频内(🌤)容分流到彼此的平台上，最终达到互相引(👙)流并细分目(🍯)标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也(🌆)开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式(🏑)革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中(🐞)看到“长视频生(🃏)产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不(🖥)齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓(🏘)、配乐(🐼)优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位(🌋)，也让其视(🕣)频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的(🛳)别墅(🔱)。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式(➿)，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看(📈)或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不(💹)过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首(🤵)播(🙄)于2013年。而在定价上(🗄)，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的(❄)价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与(🐙)Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(🌕)公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之(🏯)为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但(📻)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是(🛤)专业生产内容(⛹)和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进(🥏)行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频(⚽)风格外，与旧时代的厂牌并没有(🚤)什么分别。某种程度上(🤙)讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽(☔)的传统AV制片行业。要(😌)知道，在大制(🙊)片厂控制的传统电影时代，无论(👉)是日本电影中(⛵)的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟(🚃)利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障(♓)。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片(🌕)。

《深喉》海报

在其(🌺)后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪(👪)胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方(🕠)式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商(🚔)“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物(📷)插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不(❇)必多提，即使红透美国，收入也很有(🛄)可能都被(🧙)丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届(📝)，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得(👿)15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的(👣)另一种结(🏛)局，即使能够保留自己(🚏)所赚的(😆)财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的(⚪)色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥(😞)造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的(🐪)UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女(🎙)演员们的天堂。毕(💥)竟，演员们可以自行决定拍摄的(💘)内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超(🈁)过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们(😁)得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量(🔁)并拿到了金钱，看起来是一个多赢的(🌆)局面。然(😞)而，Pornhub的财(🌮)富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不(🖋)染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉(🐧)了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的(🏉)孩子》中(🍫)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非(👰)自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手(🐚)段(🦏)。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此(🍆)愤怒，有(🐿)消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对(💇)此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报(♐)援引消(📐)息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下(🏃)架处理，下架视频数量(🤝)超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协(🌂)议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必(🏚)须为其模特(🆒)计(🐳)划(🍪)的成员。同时(❕)，要想获得认(💱)证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起(🚉)家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观(🛃)看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整(💊)的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降(🧖)。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公(🈵)司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员(🐵)有(😘)超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审(⚾)核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个(🎻)反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了(🌬)，并正在失(📱)去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年(🥎)11月31日的财年(💊)业绩报告，财报(🚫)显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(🚣)，并未锚(👼)定色情视(🤐)频产业。打开Onlyfans的网站也可(🆔)以发现，其主界面看起来颇为(🏓)正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国(💉)内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让(😏)Onlyfans有了可乘之机。更重(🔳)要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找(♓)到了它的财富密码。

首先就是分发模式(♿)上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或(🐚)Twitter的核心差异性就在(💿)于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是(⛄)需要(👮)付出真金白银(🏆)的支持。

知(🕍)名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用(🥣)户付钱去解(🚝)锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方(😱)国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁(🤕)荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也(🚭)让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终(✖)流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛(👟)。在审核较为宽松的海外，不少平(🎷)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动(🏵)用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除(🦈)艺(🥘)术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(💓)的警惕，或许是色(💖)情本身具(😽)备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁(🎬)黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔(🚞)实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容(🛁)而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次(📚)想要摆出一些(💄)要禁黄的举措，但在最后都(♏)无济于事。就在马斯克声称要(🤸)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为(📃)是(🌮)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯(🎣)一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的(🆔)待遇也相当好(🐚)，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪(🌹)称良心(👀)。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发(🧡)公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或(🍁)许(🙄)还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和(🌞)博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在(🕥)Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪(📝)伴，构成了用户与视频上传者之间(➿)的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是(🌠)合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音(🌖)陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些(🈁)国(🕸)内语(🕠)聊软件一样主打性暗示，反(😜)而在赤裸裸的(😒)色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今(🏻)，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成(👽)功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如(📟)，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问(💪)题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲(🔍)另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性(🚫)？传统的制片厂不知(🚶)道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和(🚑)Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒(💪)卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被(🚂)马斯克翻牌，P站(🍧)自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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