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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年(🌏)以来，随(🤝)着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、(🗝)音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线(🎀)下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉(🦄)动城市(📽)消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会(👠)频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为(🚢)大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十(🕞)周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的(🆗)演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出(👦)产业已经形成了基本的规(👋)模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出(🕣)市场(🥠)遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模(❣)将呈(🐝)现指数(🖍)级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱(😲)会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外(😮)出驱动（47.7%）均是受众观看(🖋)演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演(💄)率已超过购票总人数的(🛐)50%，“音乐+文旅”的模式(🌘)可以在短期内吸引人口(🍡)大量流入。

从观(🔼)看方式来看(🌝)，有61.9%的受访者(🥥)选择(🐎)与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来(💘)门票收入的同时，短时间内高密(😰)度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的(🤖)大型演出项目已成为地(⏰)方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济(♈)发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业(🎄)态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区(🌮)或商业综合体(🎾)正在成为新(🐍)的城市集聚(🌦)区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水(🧐)面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票(🔪)”、疑似“跳票”状况多发(⭕)等问题。相关演出票务(🏝)平台和主办方(📠)应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消(🐙)费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如(🐉)今，演唱(🕴)会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二(🥁)三线城市，成为(💹)城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会(🌿)经济的持续升(🏋)温同步推动其配(🔮)套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成(🏍)更多元化的融合业态。未来，随着更多演(⛎)唱会落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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