《黄色毛茸茸视频》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史(🕕)料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月(🌾)初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按(💂)企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名(💙)、地址、电话号码为主体(🛋)内容，国际惯(🧥)例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白(✡)纸不够(🛁)，临时改用黄纸替代，没想到印制(🚺)的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用(😔)黄纸印刷，成了全世(🧙)界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于(🚓)一个城市或地区(➗)的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业(⛓)名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐(🏐)渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长(🔩)、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、(🕐)西学用(🚽)书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(😲)务曾出版一部叫《上海指南》的实(🚷)用(🐬)性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的(👨)增订修改，在他的馆事日(🛺)记中留下许多记(☝)录，连广告(🙌)、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言(🎆)，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海(🌪)指(🕥)南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡(💻)三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本(🏫)“中国(🚲)行(🦍)名簿”。西书股负责人的身(🏨)份常与外商打交道，显然(🚢)知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意(🐓)，“约到所商量”，并很快决定(🥫)以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂(🍛)。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商(🌸)，日记中(🦇)写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲(🌉)可，随到随编，随分类。仲可言人(♉)手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商(📓)企业的信息，并非易(🥃)事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬(😹)经（伯训(👧)）安排添人。

涉及全上海企业的(🐎)信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问(🕖)丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告(🦀)以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行(💇)业分类，并依企业名排列，类似人名(🕍)按姓氏笔画为序一(🔙)样，不分企业大小，体现(🏢)公(⛹)平原则。原先书名叫《上海商业(🥝)名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张(🍇)亲自“查(🥜)《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上(✳)海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四(🐧)川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很(🎯)快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几(🔔)位都参与了该书的决策与编印事(✉)宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月(⏺)截稿(🤦)，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚(🔊)合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后(♈)，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时(📡)跟不上，又有大量广告、图片和各种花边(🚃)图案，排印难度也大。到3月18日进(🐅)展不快，高梦旦致函张元济：“《商(💒)业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印(📟)黄页本是首次，一定会有不周全(👣)的(🍇)地方，希望用户(🍥)有所指正，信息及时反馈(🤮)。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录(😵)》初版终于在1918年7月问(😩)世，当月再版。《张元济日记》里(💔)记载该书从编纂到(🔻)发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的(🐺)同事们当(🌂)年是未曾料到的(😬)。

工商业“黄(👘)金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日(🏙)用品不足，生活类商品(✈)急需进口(❔)。这给中国民族经济的(🐒)发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社(🍳)会政治地(➰)位(〰)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海(⭐)商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中(😫)期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名(😷)城巨埠，皆有专书，纪述商(🐦)业，以为顾客之指南。所以使人知其所(🐕)在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行(⛑)商，咸(💋)集于此。且(🧑)自(👩)民国以来，道(📇)路日辟，店肆日(🗿)增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切(🤧)也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录(🕍)》之作。”“本书分二百(😾)二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大(🆎)商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接(🤟)轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(🏴)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码(💰)，显然是那时电话尚(🎨)未普及的缘(💦)故。

《上海商业名录》现(⏫)知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(😐)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务(📞)印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐(🌩)珂编纂。每一版页数都有增(🗣)加，可见上(🐺)海工商业的发展和繁荣。1922年版书前(🏪)有编纂人署名的(😂)序（前二版只有凡例(🆎)而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮(🔎)以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来(🎎)，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间(🥃)错訾(🌃)，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌(🚹)，方日进而未有已。银(☕)行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业(🌌)为商业之母，凡执艺事成器物以利民用(🛳)者，果日益加多而足(➕)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且(💇)什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月(🚥)版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排(🎂)上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商(🃏)业名(🌂)录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、(🏬)美术(🔨)品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、(🚏)日用品、燃料、(🖋)饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类(🛂)就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱(🐡)庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外(🔎)达44项之多，具体的商行超过百家。日用(🎮)品类子目(📔)非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器(🍌)、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(🖤)、水烟袋、秤(🧦)与剪刀，都单独列项，达18项(🏃)之多，记载商号数百家。该书初版收录各类(💊)企业达万户，1928年第五版已(👑)扩增(🐲)至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年(🕉)代初，上(💹)海(🥌)除银行外(🙈)的金融机构还有银号48家、汇票行48家、(🤑)钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交(🛳)易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三(🈂)山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行(🍪)会组织，如煤炭公会、(🌮)汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公(🥟)所、电业公所、(👾)豆(😖)米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入(🍣)此“会所”类。也许中(👩)华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(⛵)达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由(🚮)行长(🐧)副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京(🏧)，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小(🌂)小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销(🚀)于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一(👩)目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案(🐤)的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路(🌜)一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾(🎛)的三星织(🌉)工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司(⭐)，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋(🌍)蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机(⛩)器的美商利达洋行……(🔚)五光十色，令人眼花缭(👩)乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无(💄)疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各(🏊)取(🉐)所需的史料宝库。

《上海商业名录(🧒)》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按(🍝)行业分成印刷、书、(☝)外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅(🏍)收函(🥌)授学校，其他大(💏)中(👁)小(🔈)学均不在其内，大(💬)约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；(📰)杂志28家。

那时书业的(🧦)概念与今天的出版业不完全(🗣)相同，包括了(🛣)只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不(🤓)参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务(🤥)印书馆、中华书局、中华图书集成公(🗑)司、中华图书馆、(🅱)文明书局、(🐘)亚东图书(🛰)馆、昌明(🦍)书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机(🔻)构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海(🎀)书庄、校经山房、扫叶(🛵)山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、(❕)蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书(🥧)室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书(🖌)庄、图书馆的企业，是否属于出版(🤙)机构，尚待研究(🐖)者仔细分析。这109家书业中有41家位于(🌛)福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路(🌬)、(🆕)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已(🍘)经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所(🐙)恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书(🌈)，商(🐃)务发行所有西书股，所以此类名下也有商务(📄)印书(📉)馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、(💪)日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四(🐷)川路）、别发洋行（黄浦(🖤)滩路(😚)）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、(🚇)普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在(✒)棋盘街。

1918年上海32家报(🤪)纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报(🗨)》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报(📷)》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报(🧖)》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至(🌀)于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东(🈸)报》《电光报》等，组织情形不(🐳)详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大(📽)约即英国的路透社远东分社，至于“志诚(🕵)堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到(📞)。

28种(🎲)杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中(⚡)法(🐦)新汇(🥜)报》《银行周报》《中华(🤚)药报》《远(🛃)东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月(🏥)刊《实业之东亚杂(😧)志(🆎)》《神州(🤡)医药书报》。

当时中华书(🍭)局正遇上(🥚)“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊(🏴)（《中(➗)华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有(🏣)了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企(📄)业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详(🍷)细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花(🚉)边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字(🐪)画 教育用具 体操用具 幼(🏔)稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印(💉)]书籍 钞票 股票 传(🧡)单商标(✉)

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页(⛔)的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加(⛱)农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史(💫)料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地(😄)七十余亩，分馆四十余处(🌞)，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留(💵)学博士、硕士、学士，分(🎁)任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机(🚛)器，其最精者能以毛纸印精细之图画(🐀)，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二(🈁)大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能(🏑)在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶(📔)、盒之用。此项印机第(🎭)一次到华，只有本馆一家。此(🕴)皆全国所无而本(😯)馆独(🐣)具之特色也。

商务的函(🔤)授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商(🌩)业名录》设有专项，列于“函授学校”类(💮)。介绍称：“正科四级，选科九门(🧔)，每(🤫)半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人(❤)和通信员、记录员名单，同样(🔒)是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一(🎌)个缩影。《名录》里其他民族企业的存(🗃)世，也是这(🐼)段黄金时期的真实写照(⏹)。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🏪)史料书。当年(🌙)它在商务确实也(👅)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最(🔴)好证(👪)明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共(✖)销出二〇九〇本。送(🍣)出二八四本另计，不在销数(🌜)内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功(🚥)。该书的广告也为商务获得实利。张元(📛)济1919年1月2日日记“财政”栏(🐥)记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第(🔋)1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月(🤽)至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括(🛏)《上海指南》《上海商业名(🚹)录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书(🗻)”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年(🐒)谱长编》对上述三种日常用(📜)书(⏰)，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见(🎇)踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份(🛍)广告写道：“本馆历年辑印《上(👰)海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业(🤷)黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍(🎊)藏外，旧书市场(🥘)上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊(👔)月之先生主编的《稀见上海史料资(💃)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第(🎎)1版）第四至第六册，罕见(😵)书成了易得书。我衷心盼望《上海商(🥜)业名录》各个版本也能(🏖)照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品(⛄)到互联网(🌭)、光盘等(👠)电子形(🌃)式，走过(🥘)了一百多(💋)年历程。如今各种免费的中国黄(🚡)页、企业名录(😊)、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(🤨)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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