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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册(🏭)“片多多(😻)”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅(🥤)有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎(💆)在模仿(👀)拼(🥔)多多走下沉路线。

不过，拼多多是在(🎢)电商领域下沉，而(🍼)腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多(✒)多撞脸，走(🦇)的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯(💑)已经推出了“片多多(📪)”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自(⏱)天眼查

从简介上看，这一款APP可以为(🌝)用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格(🌛)》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国(💇)演义》等。全(🍨)部内容均可免费(🖍)观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片(🚨)多多APP还(🐧)打出了(🍶)这样的口(🥀)号，“看剧就能有钱(🚹)挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似(🎏)的逻辑。一般来说，下沉市场的(🐾)用户闲暇(🚃)时间相对较多，产品(💬)往往许之以小利，大把收割用户(🛏)的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在(🗂)名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相(🚾)似的。

红星(👦)资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾(😱)讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为(🌵)有观点认为一、(🏣)二线(🚇)城市的流量已经见(🚾)顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎从(🛅)来不用操心流量的事情。

以腾讯控(🐶)股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩(🐠)说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的(🔰)并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和(📉)过去的视频APP有很大的不同。

据红星资(🎡)本局观察，片多多APP内几(⏪)乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又(💉)不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多(📯)多APP以(🎞)后，页面不是各种各样的推荐语和(🏛)小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有(🕕)说法认为，片(🗼)多多就是横屏版的抖音，但它的内容(🥘)基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万(🤖)次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出(💤)新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新(🤙)路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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