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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录(💈)》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指(🎑)南比(🕢)比皆是，而它在(🚵)中国的源头(👯)则来自商务印书馆。中国出版史应该记(📨)上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页(😹)（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存(🌳)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸(🕐)印刷，成了全世(🐗)界的惯例。即使并非黄纸印制(🦊)的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首(🥡)部企业黄页出现(🗡)在哪一年？谁人编(🤔)纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名(✡)录》，编纂人徐珂，决(🍤)策人则是商务的灵魂人物张元(🗼)济，距(⛴)今整整一百年。

《张元济(🚙)日记》揭示身(🐓)世(✔)

商务印书馆自1903年初张(⛷)元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为(➗)编译所长、经理，在编译(🔥)方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重(🤧)头书”外，也常常为社(🚦)会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子(🧚)，想办法，抓进度。1909年商务曾出版(⚫)一部叫《上海指南》的实用(🎟)性图书，销量很大，一版再(😥)版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的(🐏)馆事日记中留下许多记录(🐂)，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（(🎀)《张元(✈)济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务(🈶)编译所成员，时已调发行所(🏂)西(🎙)书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显(🏪)然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉(🐺)到部属的创意，“约到所商(🌠)量”，并很快决(💳)定以上海为范围，由编译所资深编辑(🌜)徐珂（仲可(🦍)）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦(🐅)一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面(🔪)告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷(🔋)，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）(🍗)要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并(🆓)非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企(🌜)业的信息，有没有法律方(⏲)面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）(🌵)所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是(😳)总经理高凤池的主意。1917年12月12日(🍜)高凤池致张(🤥)元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿(❎)》可改《名录》。函校广告事决不(🏣)成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一(🛡)所英文学校。商务有英文函授学(🌜)社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告(📘)来分析，高凤池的“通融”建议也得到(🏤)体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张(🛹)从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务(⤴)最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一(🥖)天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到(🍵)1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名(🗒)录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所(🐂)会议商定”几种书(🐒)的排印事(🤚)宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时(✖)跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印(🤢)难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致(❇)函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发(🕓)完。”（(🛰)同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记(😈)“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加(🕹)明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有(👭)不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么(🐻)周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月(🌔)再版。《张元(🛸)济日记》里记载该书从编纂到发行的平(🚩)凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进(🗻)口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民(😝)国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使(😅)用国货，从而(🍹)激发了(👐)他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海(🐯)商业名录》收录各行各业大小企业达(📥)万户以上，正是民初伊始(👴)至30年代中期(🕳)我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠(🏩)，皆有专书(🐂)，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是(📏)也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点(👐)，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店(✋)肆日增，或以售货至(🦑)，或以购物来，固无不欲详悉一(🦍)切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录(🦑)几及万家。凡上海之巨(🔡)大商(🅾)业，为调查时所已有者，几已悉数载入(🤫)。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世(⤵)界通(👣)行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、(😾)附近地址、经理人及重要职员(🎤)姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不(😲)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再(🍁)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页(🖥)

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐(🐄)珂编纂。每(♑)一版页(🍇)数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海(😚)商业之盛，甲于(🧑)域中、闻(🤨)于海外久矣。乡僻(🍋)里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通(🤸)衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁(🔫)以来，途径日益辟，阛阓日益(🎵)繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之(👿)伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述(⏰)商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之(🌯)事，风发云涌，方日进而(🕠)未有已。银行之多，视昔已(🧗)倍，且有(➗)为吾国之夙(🐸)所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人(🕔)企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事(✂)成器物以利民用(🚋)者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商(🔔)务印书(🚫)馆1922年11月版）

《名录》各(⛅)版都有修改，内容不完全相同。全(🤖)书编排上也颇(📃)具匠心，除目录外，还编有索引(㊙)，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所(🔐)改变(🦅)。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校(🙁)、美术品(📙)、仪器文具、金属、建筑、染(🧚)织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设(🚷)若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之(🦒)初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、(🔑)贷押、典质、股票、(📶)交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外(👝)达44项(🦅)之多，具体的商行超过百家。日(📓)用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国(🛢)木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐(👮)褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独(🛬)列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版(😅)收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例(💮)，由(🖇)82家(💸)增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、(🤼)股票交易所、保险公司(🐽)等，可以说已形成了一(🥏)个完整的金融网络，显示出上海作为(🌇)金融中(🈴)心的时代特征。这与清(🌫)末与民国初的几年，是完全不同的(🚋)现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总(🏀)会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华(🤱)工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点(🚾)名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名(🦅)目录”，便于查索。中国(🕥)银行整页告白由行长副行(🎬)长(🍄)等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、(😍)呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠(💶)及(🎇)南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种(🦕)面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一(🤑)号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产(🚐)电光牌毛巾的(✍)三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福(🍾)安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、(🕞)油(🛌)墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人(🐉)眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研(🐥)究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日(🎑)报、杂志(🐟)等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅(♌)收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况(❣)大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、(🖋)中华(📮)图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、(🦔)神州国光社、(🅰)国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉(🎿)堂、古书流通处、来青阁、尚古山(🕡)房、姚文海书(🎺)庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑(💾)赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华(🍎)书馆(🚒)、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企(🙍)业，是否属于出(🔙)版机构，尚待研(😠)究者仔细分析。这(🚾)109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之(🈺)一强，如果加上南北临近的广东路、(🥌)九(😳)江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形(🏧)成。虽然大都处(✝)在(🐡)英租界、美租界、(🏟)新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷(👾)所恐怕是个例外。这(📳)是历史事实，不必回避。

所(🗜)谓“外国书”，指经营国外(🤖)进口图书，商务发行(🥊)所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有(🎇)中(🙍)美图书公(🏑)司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、(🥃)别发洋行(🚄)（黄浦滩路）、(🤓)协和书局（北京路）(🔀)、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都(🗝)离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报(🆎)纸(⛔)大致可分(🦑)为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海(🍾) 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英(🛹)文）(📚)与《英文沪报》，共7种。

中(🤕)文综合性(🐕)报纸有《申报》《民(⬛)国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻(🗯)》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞(📖)台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大(😿)都属于消闲性小报。至于(🏐)《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本(🚅)在华最早设立的通讯社，“路透公司”大(🚬)约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找(📄)到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月(🙊)报》《少(🌒)年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报(📸)馆》《上海经济(🉐)时报》《妇女时报》《大(🆖)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报(😈)》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华(🥚)药报(⛑)》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月(🚘)刊《实业之东亚杂志》《神州医药书(🌊)报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早(🌜)先的“八大杂志”大都停刊（《中(📺)华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的(📜)期刊出现。《上海商业名(🌨)录》第(🛋)二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近(🙍)水楼台”，在书业(💈)类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷(🎲)机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼(🥧)稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书(🏦)

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编(🏖)译(🐿)所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用(😳)书页边框(🍍)空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅(🏓)上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等(🥊)奖名录，下半部分文字富有史(🐙)料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百(🧜)五十万元，厂地七(🧕)十余亩，分馆四(🆙)十余处，职工三(🙅)千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士(🔥)，分任编译，出版(💤)图书三千数百(🗼)种，一万(🙋)余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文(💯)具，精益求(🌒)精，不遗(🎵)余力。近复添购各(📛)种新式机器，其最精者能(🍍)以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世(🧒)界第二(⛽)大照相镜，凡纵四十寸、横三(🐪)十(🈸)寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每(🎻)半年开(🚷)正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教(🚖)员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是(🛀)当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存(🌆)世，也是这(🔭)段黄金(💵)时期的真实(💗)写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书(🚯)。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月(🈸)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最(⛷)多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元(💚)，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍(👞)广告创收的五分之(🥁)一来自这部《名录》。

《名录》按(🔡)张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日(🎖)日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存(🥐)书无(🏛)多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函(🍄)授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止(🎺)，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日(🌙)记）。可见张元济对该书的重视程度。

包(🤾)括《上海指南》《上海(🍫)商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内(🌨)的“日常用书”（有时还归于杂书类(🥠)），在《张元(🚃)济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们(🏴)所编的《张元济年谱长(🍱)编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业(🌙)名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告(👛)写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之(〽)宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏(🍐)外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书(😬)已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版(🔑)社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望(🌔)《上海商业名录》各个版本也能照(🏄)样影(🤕)印问世。套用上述广告(🌯)词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之(🚘)宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子(🚋)形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南(🍔)、(🗻)消(🌋)费指南比比皆是，而它在(🚑)中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李(⛓)纯一

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