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微信“毛片”创造奇迹？阿里、百(📘)度：呵呵

昨(👑)晚23点，微信照片红包第二轮又来了。

但是(👊)，我的朋友圈的小相机却没有再次变得粉金粉金的。看来，因为我昨天下午对朋友圈一片毛玻璃(🎛)的无动于衷，晚上这轮(🛋)自动把我筛选掉了。

其实，一开始红包照片，我也想试试来着，但因为天生反应慢，在选照片的过程中，忽然就觉得没大(😸)意(🧖)思，放弃了。

不知道有多少人跟我一样是这样放弃的，因为，说好持续到晚上八点的“毛玻璃”，七点钟就已经匆匆收场了。

而且，我能确(🐭)定的是，微信的这轮测试，只影响到了城市群体，因为我(📃)的那些县城的同学竟无一人刷(🚌)出“毛玻璃”照片。

但是，这短短的两个(🏒)小时内，就已经足以让无数(🤓)的人，为微信的创举发出由衷的赞叹：(🍾)“碾压支付宝”、“微信牛X”、“快乐是产品(🚆)之本，微信又做到了”、“这才是春节红包应该有的样子”……

其中，就有和菜头的一(🍅)篇《微信，再一次创造了奇迹》（据和菜头说，阅读短时间超(💇)过60万(💉)）。

作为wuli菜宝的脑残粉，这次我真的不能同意文中的大部分观点。

和菜头的文字向来克制、理性，甚至有着于水滴中听见涛声的撼动人心的力量，但这次文章，从题(🗳)目(🛍)开始，就已经像(🈳)脱了线的风筝自顾自地飞出去了。那样的“奇迹”题目本应该出现在人民日报(⤴)的社论(🐦)之中。

好了，就此打住(🕢)，我不能再批评菜宝了。因为，我以后还要舔着脸继续在他的“槽边”做脑残粉呢。

还是就事论事，这次微信的“毛(🏌)玻璃”的确莫名其妙。

产品的逻辑是什(✍)么(🚯)？发张毛玻璃的(🎙)照片(🛋)，朋友圈里的人打赏才能看到。这确定不是一个自恋、又喜(💼)欢发自拍的小女生想出来的创意吗？从朋友(😮)圈的受(💎)众来说，有多少人(⚡)会(🛹)为熟识的人的照片打赏？又有多少(♏)人会为朋友圈并不熟识的人的照片付费？

这样莫名其妙的逻辑，谈什么(⤵)碾压、偷袭支付宝呢？还不如像支付宝、百度钱包那样，老老实实发红包，你去年发了20亿（现金家商家优惠券），我今年就发60亿（百度钱包春节(🌘)红包额度），看看(🏟)谁土豪，谁吸引的用户多。在这个过(🕑)程中，产品体验溜光水滑才是关键。这本是微(🐇)信红包的最大优势，干嘛自废武功，把一个简单的发红包、抢红包(😊)的动作，搞成那么复杂花哨的姿势呢？想不通。

再者，讨红包跟微信社(🏏)交的氛围搭调吗？微信(🛷)与微博的最大不(🥈)同就是这里是强关系连接(🍲)的。在相当长的一(🚷)段时间内，微信朋友圈发公共话题都是要被鄙视(🍔)的。因为这里更有私域的概念，是亲近之人的聚会之所。忽然有一天，你身边的人，带着面具对你说，你看不见我，你看不见我……你是不是很想扁他，而如果他还要说，如果想看见我，请先付费。这时候，只有《老炮儿》里的一句台词可以(🏀)形容这位朋友：你是猴子请来的逗比吗？

我们再来看看，其他两家，支付宝的生活圈本(🤭)来就有图片视频的打(✌)赏功能，其模式跟对视频主播打赏并无二致，也真的吸引了不少网络女主播的进驻。前一段，大家对支付宝生活圈成为“海天盛筵”的吐槽，已(🚗)经说明了支付宝这一“创新”的(🥡)不(🗃)伦不类，没想到微信却捡起了别人玩剩下的，当成逆袭的武器(📽)。

而百度的红包，这次其实也涉及图片(🍹)——通过手机百度拍身边(📱)的福字，来打开福袋抢(🧖)红包，但也只是把图像识别当成了自己区别于另外两家发红包的技术手段，而不是妄图在发红包这一行为本身上做(📱)莫名其妙的创新。

还有，微信这(✅)次“创新”带来了用户的愉悦吗？很多人对“毛(⬅)玻璃”赞赏的理由是，给使用者带来了愉悦，并认为这是产品创新的根本。后半句，姑且同意。但这次的毛玻璃真的带来了愉悦了吗？很多人在新奇尝试了两次过后就觉(😏)得无聊(👪)了，如果这也叫(🤱)愉悦，不得不说，微信朋友圈生活的人好(🥘)可(🔭)怜，愉悦都那么短(📸)。

一家人聚在一起抖动手机摇红包，也许真的带来(🎚)了难(😘)得的家庭欢愉，但为别人一张蒙上雾霾的图片付费，真的没啥愉悦的。而且，隐约间觉得，这样(🙍)的尝试似乎在诱发人性的恶——蒙骗朋友圈，当然，你也可以说(😚)，这只是一个游戏。

最重要的，照片红包实验是否违背微(🤢)信理(🚚)念？也许有人说，马上年底了，微信的一次任性的创新，会把朋友圈好多潜伏的朋友激发出(📶)来现身，给更多的人创造互相打招呼的机会，增加朋友(💤)圈的活跃度。

首先，如前所述，这样的所(🏸)谓创新并不能带(🚏)来多少(🏰)互动，潜伏的会翻个身继续潜(🛡)伏。其次，即使真的带来了所谓更多激活，这个微信宣扬的自在、不打扰的理念不是完全矛盾了吗？我(🍛)在朋友圈以自己认为最舒服的姿势呆着，哪里用得着你微信伸出大手(🏀)，就像翻弄一堆粘在一(💣)起的凉饺子一样(🍇)，到我的朋友圈里翻弄几次，还打着帮助我活跃朋友圈的旗号。

这样的红包符合春节的样子？不好意思，我又要引用和菜头的话了。他这次的文中提了一句很打动人的话：这才是春节的(🚹)样子。在我们已经接受了由微信创造的“发红包”成为新民俗的时候，微信又(😨)要告诉(🥎)我们，春节的样子又变了。遗憾的是，如果(🐺)说微信春节红包是一个基于传统的天才创新，那谁也看(🚹)不出这次的照片红包，跟传统春节有哪怕半毛钱的关系。

反观另两家，都还在春节的文化范畴里做着谨慎的探索。无论是支付(📝)宝的“集福卡”，还是百度钱包的“拍福字”，都是跟随着春节迎福纳福的传统，而后者另(💽)一种抢红包的方式，是以国人拜年的“过年好”语音来(🥇)开启的，更是中规中矩(🙇)的契合民间春节场景。但作为春节红包的创造者，微信的红包玩法却越来越远离人间了。

最后，也许是最关键的，微信红包背后的金融路径是什么？红包(🌡)战背后(🕶)是支付生态之战。其成败的判断标准是，整合线下线上支付场景的(🛺)能力，以及最直接的绑卡数(🖖)。照片红包显然与支付(🖼)场景(🌡)无关，也极少有人为了看一张模糊的照片，忙不迭地去绑上银行卡。

如此多的疑问说明，这次照片红包只是(😻)微信的一次任性的抖动。当然，也只有微信可以裹(😛)胁着数亿人做这样的任性实验。因为，同样在昨(🗒)晚，微信的(🌐)摇一摇红包，六分钟(🔒)内发完2200万个红包，如此简单，如此高效，微信红包强大恐怖的能力都还在那里。

只是需要提醒的是，微信已经成为一个庞大的生态系统，其内部如魔方大厦般多维而和(🃏)谐统一，腾讯作为(💹)这一系统的缔造和管理者，类似照片红包这样摔魔方(❄)大厦般的任性，还是谨慎为(⛎)好(🥣)，

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