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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市(🍪)场，“微生(👺)态护肤”异军突起，相关产品在电商平台(🐀)销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家(🈷)药品监督管理局的一纸通告剑指(📢)“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸(🧕)引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流(📻)汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生(🎣)菌护肤” 击中“Z世代”兴趣(🔠)点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设(😈)线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达(📛)拉，一位“95后”女生(😭)，自称是乳(🏁)酸菌饮品品牌“益(🌬)力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世(🌍)代”消费者不在少数，可以说，“益(🎰)生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物(🕉)科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组(🚇)成，提高皮肤菌群中有益菌比例(😾)、降低有(🏌)害菌比例，或(🦑)使用目前法规内许可的有益(🧓)菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天(🤵)河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七(🌲)八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端(👵)国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格(🥇)近600元。而在一家化妆品集合店，记者(🔫)发现同个品牌内部的两类产(🧙)品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销(🛄)售人员称：“微生态护肤产(⚽)品没办法做到‘立竿(😜)见影’，如迅速补水、美(🔖)白，但通过引进有益菌(👞)的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌(🏻)”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌(🦋)已率先入(🥍)局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被(🚳)认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的(♎)产品。雅诗兰黛则一直是(👕)微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物(📺)两种成分一向被视(💄)为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精(💔)华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品(🕴)线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆(⏱)品牌也紧随(😔)其后。如“科(🐤)学派”护肤品牌瑷尔博士推出的(🔎)益生菌系列护肤产(🌆)品，在(🐴)国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉(🖌)的(🔻)益生菌水乳套装也(🤡)广受年(👁)轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位(💮)从业人员(🌉)表(📚)示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带(🈚)动作用和借鉴意义。很(📹)多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶(🔳)段，但(🔍)它们不断突破的创新势头令人期(🔤)待。

根据美业颜究院公布的数据(💳)，2020年上半年至2021年上半年间(🏳)，宣称添加(🏓)“益生元(😪)”的化妆(🥑)品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品(🕹)销售(🧢)额为3.5亿+元，宣称添(😈)加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已(🥅)渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域(🖨)将呈爆发之势。目前，澳思(🏃)美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润(📅)肤露、婴儿润肤霜等以(🌻)及孕婴级别的(🖼)抗敏系(🥇)列等产(❇)品。

该公司研发部(🛡)总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过(🔮)程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有(🍷)关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品(🌂)实现(🎯)帮助维持皮肤微(💰)生物平(🕥)衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允(🏅)许(🚤)添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场(🍺)规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个(🔯)化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品(🗾)和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长(🐁)和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正(🐸)值风口(🏛)的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品(🥄)的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称(🗓)护肤产品中添加“活菌”进(🌱)行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就(😨)同样对皮肤(♓)有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此(👙)类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的(⏰)乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张(💪)，我不敢冒险(🎗)。”市民(🥡)悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规(😩)避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江(♊)学者”徐(🛸)梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化(🌦)妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及(🍤)违法添加等行为都进行了约束以及管理，相(🌬)信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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