《五月婷婷欧美日韩中文字幕》

美日韩文娱相关app增长(🐆)排名第一，为何我们(🥕)却陷入负(🌶)增长？

文 | 地瓜

今(🌊)年的春节档总票房超80亿(🗑)，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节(😃)档票房纪录，总观影人次亦超过去(🕓)年，累计1.63亿人次走进影(🚥)院，春节档观影人次纪录再创新高(📼)。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年(📃)、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根(👲)据知名数据分析机构data.ai最新发布的(🕐)《2024移动市场报(🏰)告》中(💸)显示，2023年全球前20名移动(🏇)市场(🔅)，中国大陆在下载量和用户支出上(🏳)均排名第一，但(🗡)相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工(🏋)具书漫画等APP，而我们娱(💫)乐类APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大(🤸)国，我国的文娱市场还有大片(🛢)蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量(🗜)来(🎌)评判文娱产业发展趋势(📰)。文娱类app增长停滞，和我们的(🚭)娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以(🕡)来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指(💡)数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文(🛵)娱类巨头APP。随着国内互联网普及率(🌴)的不断上升，爱(📷)优腾(🌌)抖(🎯)APP渗透率接近饱和，用户数量增长日(👈)趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季(🚠)度1.11亿掉到三季(🚠)度1.075亿(🚷)，又进一步降至四季度(🐜)1.003亿。

财报显(🆚)示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从(🤧)前几(🚍)年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了(🙏)惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的(🍓)对(🐹)比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进(🈁)入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表(✔)着(🏃)票房，电视剧开始被一张张华而不实(😦)的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演(🙏)技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不(🌄)再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作(📈)品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸(🕚)引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票(🛫)房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而(🐪)来的同名(⛰)综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如(🍢)自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养(🌟)新人，先以平台流量为其(🏊)造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自(💍)己平台(📩)制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台(💡)达成闭环。

从耽改101的一年双顶(🐦)流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的(🍴)造星之路堪称(🎦)顺风顺水。但是(🔰)，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势(🆚)在必行。

同时，在经过了几年流量明星(🐚)的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四(⭕)大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至(⛺)将一部电视剧或者电影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老(🎋)套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的(♋)剧情，辅(⬇)之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋(📂)搭配明艳女明星王楚然，俊男(🔁)靓女好不养眼，但(❄)是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综(🖐)艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年(🥢)暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大(❌)破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足(🐢)广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙(🧖)的(🥍)文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉(🥔)，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价(🏣)格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文(🖌)娱发展的热土，港片和台剧一度被视为(💽)即将没落，大量中国(🔚)香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地(⛵)寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上(🥡)，开出了灿烂的花。

去年(🈯)热播的《新闻女王》引发了不少的讨论(🕦)，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不(📅)减当年。

而春节档(🐕)过后，一部(⛵)来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映(🚚)，取得了(🚤)点映评分8.4、上(🆚)映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小(🔺)16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽(❌)！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖(💢)，这部电影给大家带来了长(🔒)久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打(⭐)戏，灵修(🥡)场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很(😸)多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情(🍒)节的“癫”和各(🏢)类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力(🍈)美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几(🏽)年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代(🧐)变迁下的女性成长，剧(💧)中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和(🎗)寻找自己引(🐬)发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了(🌨)恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细(🐊)腻情感描写下如何讲述救赎(🚍)，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表(💖)的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国(👛)电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕(🐏)榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全(⛎)球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名(🍶)第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助(➗)推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至(✅)因为(🚴)观看量太大导致Netflix出现网站(📐)宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还(🔨)是持续输出故事，《死期将(🏳)至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死(😹)，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始(🐭)进化了，新的叙事结构，新(🕓)的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产(🧑)力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的(📲)故事？这(🥃)个问题困扰了内娱十几年了，很(🕠)显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精(🕶)品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场(🐢)崭露头角，以Piccoma、(📱)Line Manga为代(🌻)表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）(🕛)我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流(👱)水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中(👏)的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样(👖)的人生》斩获金球奖，随后(🧦)在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影(🌎)奖，3月(🏼)再获奥斯卡“最佳(🍱)动画(🔝)长片”。

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而根据2023年 12 月日本动画协会(🏴)发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在(🚣)全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画(🏃)产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自(✍)己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下(💛)来的众多IP，不论是IP周边的开发亦(🥡)或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲(📥)视全(👰)球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的(👛)游客报复性(🚋)线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园(🆖)销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术…(🕥)…而最近风头正盛的短(🗯)剧和(🍌)AI的结合也许给出了一份不(🥤)错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让(⬇)我们意识到了在AI发展上(🍣)，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行(🤧)变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们(🚬)的文娱产业也有了一(❎)些(👿)值得关注的新现象。短剧受热捧(🚂)，海外(⛲)短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播(👩)放量过亿。又一(🐘)咪蒙出品短剧《我在80年(🎖)代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是(😀)她第三部爆火出圈短剧。此前(📮)她也引发争议。

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互动游戏形式的(⬇)短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评(🎣)率95%，还刷屏了国内社交网络(👵)，同名抖(😬)音话题半个月累计播放超10亿次。

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早在(🌨)2020年，国家广电(📱)总局就将微短剧纳入备案系(🙏)统，并下发(🦑)了(🐼)《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通(👙)知》，其中就“微短剧(🚠)”的定义、审核标准、审查细节(📛)、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧(📷)片审查纳入行政许可事项管理。

随(🍪)着国内短(🏜)剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外作为短剧发(🥇)展的新赛道。

2023年底，中文(🥋)在线早期参股的(🚟)枫叶互动的真人短(🥓)剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场(✨)”“虐(❣)恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达(🔹)到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一(🐝)战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演(🧤)员摇身一遍变成欧美脸(⬅)，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为(😻)代表的(📈)巨头公司(👬)背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破(🎗)局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据(✅)了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相(🎾)比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时(🏥)代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉(😄)淀的时间和动力，也是时候从迷信(⌚)流量中解(🛵)脱出来，从落伍(🔈)的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手(👤)天下我有的狂欢(🐠)时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶(🎨)不上时代的脚步必然被市场(👕)以及时(🐛)代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将(🤗)目(📼)光方向更远(👌)的未来。我(🏁)们依然要对未来抱有信(🕣)心。

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