《97亚洲青草》

宠爱、迷雾……视频(👧)网站剧场玩(♉)的是什么套路(🆑)？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同(📫)的剧集采取剧场化方(🛅)式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平(🔬)台也热衷于(🔸)剧场化排播，是对(🙈)“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新(📬)京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红(💯)、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内(🔆)人士。

宋茜主演的《心跳(🥔)源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从(🍷)电视台时段剧(🤤)场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频(🔹)平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名(⛄)的剧场一直运营(🕦)至今，比如浙(🧔)江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是(🐫)对“前辈”的借(⏲)鉴，还(🕸)是有着全新的(💬)考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛(🛳)起于互联网，和传统电视台并无(🍠)密切关(📗)联，它们主导的(🌆)剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间(😏)维度进行线性的(🕖)剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区(🙃)别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进(👙)行类型化排播，目的是(🤤)方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕(🌾)‘言情’展开(👝)，就是方便喜欢看(🤠)言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场(🕠)。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定(⏪)了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论(🚧)上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可(📤)以把垂直分(🔈)类和剧集品质(🐥)做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网(💚)剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集(🈲)行(💱)业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与(🏹)传统电视台渊源很深。2020年9月(🔠)，湖南卫(👾)视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果(🏎)TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实(🆒)现联动(😣)。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需(💩)要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数(🤬)？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的(🥤)这一(🏿)轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成(🚍)统一的划分标准。什么样的(🚋)剧集适(😙)合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑(🔭)还是爱情？(📧)判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己(🌅)的一套判断逻辑。而不同的(😎)“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的(🕥)《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君(🤽)梅等主演(🗿)的《婆婆的镯子》是探(🤯)讨婚姻关(🛄)系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺(💟)“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集(🏋)兼顾了类型(🕥)与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和(🍵)12集的各半；“恋恋剧场”的剧集(😰)都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(🌥)新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提(👻)出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导(👸)缩短集数、增加单集时(⏭)长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一(🍉)方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经(〽)适应美剧、日(🐽)剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集(🏍)内容。“短剧是最适合进(🈸)行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高(🖍)能的观剧体验不断提高(⚡)用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场—(🕎)—

按照类型划分，和剧集的长短没有(🔖)太大(🥢)关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知(🎊)我意》、40集(🕘)的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根(🕥)4》都在40集，“港剧场”则多为30集左(🛅)右的TVB出品新剧。

优(🧕)酷悬(🐆)疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用(🔊)户群(🈂)对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用(🍹)户黏度，也提升运营效率(👡)。”刘燕(💳)红说，优酷的剧(🎸)场化排播跟剧集长(📌)短(⬛)没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三(🥁)年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的(🙇)基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引(🍶)新用户

剧场化排播，一方(😪)面通过连续播出类型化鲜明的(🤑)剧集来吸引圈层用户，增加他们对于(💪)平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他(🍆)们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈(♋)层，爆款很多时候(🔵)都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的(🙋)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路(🌪)”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容(📋)易形成品牌效应(🚠)，便于平台进行招商(🏜)。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：(🔰)“从用户数量的增加、(👷)用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大(❎)大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的(🏩)时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周(🛑)期无法拉长。在注重故事情节发(🌇)酵和社交媒(🦏)体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧(💵)场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划(💶)，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整(🐟)体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现(💑)以剧带剧(🕗)场、剧场带剧的良性循环。”

相(🎟)对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的(👡)所有(⤴)剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动(✳)的观剧社区，在持续满足用户特定观剧(💧)需求的同时，也建立起差异化的(🕡)内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内(➡)出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是(🙃)否需要(🤼)依靠剧场的(🧞)粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新(🛩)成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提(🦁)到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推(🏏)动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（(🙈)投资回报率）角度来看，提高单集制作成(✡)本就可以提高制作质量，因此短(🀄)剧(💚)集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强(👳)用户持续买单的意愿。”

4 刺(🏺)激短剧(🏋)供应

对于(💶)制片方而言，剧场化排播为他们提供(🎯)了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷(💩)雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的(🍎)关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位(💡)网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备(🎵)前期的确会奔着平台有名(🌻)的剧场去谈，看能否成为(😔)该剧场的定(🏨)制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品(🗺)为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何(📨)种方式播(🙃)出，并(🚺)不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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