《热久久国产》

视频都是高清、超高清，凭什么国产剧不如外国的清晰？

大家好，作为一个阳光自信Boy，我向来不认为“外国的月亮更圆”，可前两天却听见一个说法：

“同样是高清（HD）规格的剧，国产的就是品质不如同期的欧美日剧。”

若是吃瓜(😛)路人这么说，随便听听便(🚣)罢。可告(👀)诉我这事的(🐆)偏偏是阿里文娱（优(🎚)酷）的一位音视频技术专家，江文斐。老浅友肯定认识他，在《一个视频(🌀)网站的技术观》一文中有他的友情出演。

江文斐拿了几张图给我看。

2011年的国产剧《爱情公寓》：

2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》：

2012年的英剧《唐顿庄园》：

各位用手机可能看(🏬)不太清(😓)，我当时用电脑一看，都是高清，却高下立判。

我上网(🎠)一查，发现也有知乎网友在问：

美剧英剧日剧都比咱国产剧清(😠)晰，这什么原理？

后来我发现，这事儿牵扯到一段非常神奇的高清视频发展史。

2

时间回到1992年，中国为高清(📨)视频技术发展立了项，决定追赶欧美发达国家的步伐。

摆在全世界专家面前的最大难题不是技术题，而是一(🗒)道“逻辑题”：

“先制作高清电视节目(🔲)，还是生产高清电视机？”

这是一道送分题，也是(😅)一道送命题。你来品一品：

选项A：先拍高清节目。没有高清电视机，拍给谁看？

选项B：先生产(🛣)高清电视机。没有高清节目，高清电视机卖给谁？

这就相当于：到底先(💔)有鸡还是现有蛋？

1997年，一个叫数源科技的电视(💠)厂商吃了螃蟹，率先生产出我国第一台数字处理彩电，还因此拿了国家科技进步一等奖(🚚)。

掌声、鲜花纷纷献上，围观群众不计其数，真到掏钱时(🔜)吃瓜群众就立马一哄而散。

由于太“超前”，技术创新(❓)的先锋，成了市场竞争的炮灰，后来数源科(🐦)技还(🤾)是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。

高清(♋)节目从哪儿来？这道题出现了两种解法(🌷)。

中国的答案是：集中力量办大事，政府(🔲)引导做高清内容。

1999年10月1日上午八点，我国第一条高清电视频道正式开通了(🤖)，播的内容是什么呢？50周年国庆大阅兵。

中国人民迈向(🔴)新世纪，也走进“高清时代”。

高(⏩)清电视机渐渐多了起来。2004年，高清电视总销量已经超过80万台，尽管跟3亿的总量相比还差得远，但萌芽已经展现(🥗)出潜力。

另一个推动高(🏬)清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事：北京奥运会。

2001年，北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了(🎬)一条规定：

“凡是(🐾)申办奥(🙊)运会的国(😽)家，其所具备的条件之一就是：要有高清晰度电视的转播。”

国家发改委就发(☝)话了：“要制定我国地面数字电视标准，尽快在全国各大城市开播地面高清电视，保证(💤)2008年(🍔)奥运会全面实现高清转播。”

简而言之，要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。

发改委发完(📡)话，广电总局继续往下交代：“大力推(🌮)进高清电视制作(💘)，开播高(📖)清频道，为(🀄)终端用户提供个性化、专业化的高清节目。”

国家一发话，比啥都管用。

尤其2006年之后，高清电视频道(💮)明显增多。

想想，那(🔂)两年(🍴)你家的电视机旁(🔳)边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒？

于是到了2008年(👆)，中国观众就真的透过高清直播画面(🚶)见证了一枚又一枚奖牌(🥗)。

资本主义国家的解法又是什么？

最典型的(🈴)是欧洲，政府投不了那么(🍍)多钱，产业就自己联合起(🍦)来做。

影视制作公司、电视台、设备厂商结成(🍙)产(🚍)业联盟，坐到一起聊天。电视机厂商财大气(🥐)粗：“你们电视台尽管去播高清节目，我们设备厂商给你们补贴钱，按小时计费，怎么(🛢)样？”

节目制(💽)作方代表们左(🎖)右相望，这主意不错。

而之所以设备(🆘)厂商那么积极，道理很简单，从标清迈入高清，人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉。

随着第一批节目的播出，一部分观众看过高(🔱)清，就再也回不去了，主动掏钱买高清内容和新(🏒)设备，一个死局就这(🎏)么盘活。

看到这里，似乎一切都好，为啥多年以后，中国的高清就不如外国的清了(🤱)呢？

“你有没有发现，我们不知不觉就进入了高清时代，仿佛从来没有为高清付过费(😦)。”

俗话说，步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风，人们的消费习惯完全没跟上。

“有线”变成机顶盒，高清频道慢慢增多，画面变清晰，一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付(📘)费，也没有这习惯。

2006年之后，家庭宽(🐓)带普(🚤)及，视频网站崛起，人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。

在那个盗版影视漫天飞(🛑)的年代，别说为高清付费，能为正版内容付费就谢天谢地了。

高清视频再好看，哪有免费来得香？

中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑(🤴)，先免费来获取用户，再(🛷)用广告流量变现。

对内容制作者来说，拍高品质的内容，未必能带来更多(😯)广告回报，却(👻)必定带来额外的制作(🍝)成本和时间，这意味着风险。

拍片子毕竟是商业行为，不是慈善，投入(🏧)也(🛫)很大。

更何况，你拍了高清，观众也不一定能看得了(🔳)高清。

一个影视作品需要经(🥕)过制作方、内(🙈)容平台（视频网站和APP）、终端播放设备才能到观众眼睛里(🕺)，它的质量决定于整个(🔰)环节中最差的那一环。

为了确保在线播放的流畅，内容平(📎)台会把所有视频压缩转码(🙀)，处理成几个挡(🚄)位，比如360P、480P、720P、1080P，观众可(🐤)以自选，也可以根据网络自动适配不同码率。

2010年，我们国家的平(😎)均下载速度大约100kb/s，一部720P的高清电影少说也有2个G，大部分人根本没法流畅播放。

视频内容(🔦)平台为了节省带宽成本，也给不了太高码率，会压缩视频。

制作方就会(🗜)想：即便我拍出画质超高的片子，观众看到的还是被内(🌿)容平台压缩转码之后的普清版本。既然如此，节省一些制作成本和时间岂不(🥛)更好？

于是，高清(🎒)视频就分成了两种：“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者，并通过激烈的市场竞争，干掉了选前者的人。

国外是个啥情况？电(🐑)视节目且不论，在线视频网站有两(😹)个典型：

1）以 Netflix 为代表的“会员派”

Netflix 做光盘出租起家，从一开始就是内容付费，要么买片(🌽)要么买会员，掏钱看片天经地义，同一个片子，清晰度越高价格越贵。

由于国外内容版权贵，Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片，进入了“想让观众掏钱，就做更优质内容”的良性循环。

结果就是，这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔，不愧为世界第一内容大佬。

2）以 Youtube 为(🧝)代表的“免费派”

国内大部分视频网(〽)站一开始都跟 Youtube 模式类似，靠免费(👳)内容和广告(🖇)，只可惜YouTube 十几年如一(🥔)日地亏损，全靠 Google 爸爸养着(🌐)才越做越大。所以国内三大视频网站：优酷、腾讯(💥)视频、爱(🛥)奇艺也常年亏损，背靠着各自的爸爸。

本质上，还(🖼)是因为我们看广(⛄)告产(📉)生的那点(🍥)价值根本不够支付我们看的内容成本，不是白嫖，胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧，从 Youtube 往 Netflix 的方向转。

如今我们上网看片子，动不动就让充会员，骂归骂，还是得理解一下背后的(♉)商业逻辑和苦衷。

电视剧是这样，电影也一样，靠着国家大力打(🍵)击盗版(🐤)影视，人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯，才有了如今国产电影的崛起。

讲到这就有结论了，为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”？答：因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。

3

历史不一定重复，但经常押韵。

2019年3月1日，国家有关部门定了个(🔞)小目标，眼瞅着“超高清时代”又要来了。

简(🆙)单解释一(⌛)下，按照(⏫)国际标准，“超高清”意味着：

帧率要达到每秒60帧，画面更流畅，没有抖(🕛)动和重影；

分辨(👕)率(👵)达到4K，像素大约是1080P的四倍，画质更细腻；

HDR高动态范围成像(🛍)，简单来说就是亮的地方更亮，暗的地方更暗，颜色更细腻；

更多细节就不一(🛶)一提及，总之观影体验上了一个台阶。

这回，人们不再需要纠结“先有鸡(💭)还是先有蛋”，产业跑在政策前面，支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。

可是，超高清制作的质(🎾)量控制问题却依然摆在面前。

资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我，要做超高清，至少有四个大难题摆在面前：

1）存储

一个剧，按照以往2K的标准制作，素材大概60Tb（1T=1024Gb），如果按照超4K高清的制作标准，简单算一下，存储量大概要翻16倍，差不多(😗)1000T，存储成本和便利性都是个问题。

2）计算能力

现代(👼)影视作品用到大量视觉特效(👹)，尤其是古装、玄幻类，按照超高清标准，这些视觉效果需要非常强大的运算能力，现在普通机器的计算力已经到瓶颈，需要更新换代。

3）后期制作时间

按照高清标准，假设一个人一天可以做3集，按照超高清标准，一个人1天1集都做不完。真要是1000T的素材量(👄)，速度不知道要慢多少。

4）内容审查

在中国，每一部影视作品都要(🦕)提交内容审查，一(📱)般是上新之前一个月才开始，审完之(🃏)后一般只有(⚫)半个月左右的修改时间(📫)，按超高清来，修改再输出，半个月根本(🌮)不够。

在这种情况下，制作方(🍪)要么就干脆不做超高清，非做(🔘)不可，只好折中，先做一版高清，等过一阵子再上超高清版本。

但这又导致另一个魔幻的情况：最狂(🍼)热的那批粉丝一定(🚞)会第一时间追剧，他(💱)们永远得不到最好的视频体验。

当然(🐲)，也有人会选择(🕊)凑合着做一个“60分的超高清”。

如果不做点什么，眼瞅着历史就要押韵，我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。

内容平台也(🐼)发现了这个问题。

江文斐告诉我，很多制作方(💡)都说4K、8K的超高清(🍈)，只要有预算就能走，他们说的“有预算”是指无(🗳)限预算，不计成本。

“很多时候，实际拿到东西一看，说是超高清，好像也(🔣)没有(📎)特别制作优(⛎)良。”

4

大家都明白怎样对大局有(💇)利，可(😾)身在其中一环，被眼前的形势和自身利害所逼，就没工夫顾及，只能假装看(🥂)不见。

历史经验告诉我们(😹)，质量控制这种事，靠机制也行，靠监督也罢，别指望人们自(🤝)觉。

广播电视这边谁来主(🌨)导？那当然是国家广电(😡)总局。

据我所知，广播电视(📳)规划局就做了一套“超高清节目技术质量测(🍶)评系统”，用技术手段鉴别真假(🍻)4K。

在网络内容这块，还(🔔)有一个适合干这件事的角色——分发平台，也就是我们说的视频网站。

打个比方，苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好？因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉，而是严格把关。

视频网(🔕)站同样可以做“超高清的 AppStore”。

国内其他两家视频网站我还不清楚，优酷目前就在这么做。

江文斐告诉我，他们打算拉上内容制作方和设备厂(💭)商一起来做这件事，在超高清内容的阵地竖起一杆大旗，上面写着俩字儿：“帧享”

来，跟我一起念：

首先，优酷设(⚾)计了一张“考卷”，给(😦)平台上现有的(🍎)每(⚡)一个视频内容的(🕝)制作水平打分，不看别的，只看制作水平(🔵)。

水平足够，就能贴上‘帧享’的标(🤽)，优酷会对这些(🌒)香喷喷的内容特供一条视频流，放(🍣)开带宽，按最高码率来跑。

对于新片子，如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍，比如一(🥥)定要到规定列表里的拍摄设备，打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件，就能召唤优酷的两位大(🗞)哥。

“我们可以直接调用阿里云的算力和存储，并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。

其次，他们会对一些后期工(🃏)作室进行“帧享(🎆)”认证。

“很(🚛)多片子在后期制(☝)作的环节不断压缩成本，不断地接新单子，每周顶着很大的上线压力，很难保证品质。”

江文斐说，优酷会认(👩)证(🚇)一批对超高清这件事有追求的后期工作室，联(🅾)合起来，确保制作出真正的超高清。

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超高清内容做出来，还有一个问题：并不(⚓)是所有设备都放得了(🌧)，也不是所有(📝)设备(🐐)都能播出最佳效果。

所以还得做一件事：给播放设备做“帧(🔶)享”认证和校(😙)准。

优酷同样设计一张考卷，那些适合播放(⏸)，或者原始画面的保真度足够高的设备，就(🆎)能(🏹)通过认证。

只有这些设备在观看(⬛)“帧享”的内(📑)容时，蓝光1080P的(🛰)上面会出现一档“帧享影音”。

江文斐跟我聊到杜(📒)比（就是杜比音效）这家公(🕔)司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质(✴)体验，杜比本身也是一家非常成功的商业公司。

“但我们并不希望只有一小部分用最好设备的人才能(🌴)看高品质内容，也不希望人们只能看到少量的(⛪)超高清内容，我希望超高清能实现普惠。”

对于那些中等成本的设备，优酷会联系厂商专门做(📛)适配。

“好芯片(🎣)跟便宜芯片最大的差距在于，好的芯片能适应各(💙)种播放场景和内容，便宜芯片不能。”

为了“帮三千块钱(🏦)的设备做出六千块钱的效果”，江文斐他们做了一套技术，播放视频时，优酷会一(🕸)边给设备芯片传输视频码流，一边发出指令，根据每(🏅)一部片子的内容和设(😭)备情况，“在线辅导”设备芯片上的算法，教它们如何处理能让画面达到最佳效果。

什么是(🍜)最佳效果？

毫无疑问，每(😄)一个设备厂商都想告诉观众，我家的屏幕显示效果最好，所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽，这样更好卖。

“假如画面是下(💄)雨时人们参加葬礼，如果设备追求色彩艳丽或者明快，会(🏁)发生什么？画面就很(🥦)亮堂，忧郁感就没有了(✂)。也许单独截一张图来看，画质确实没什么不好，可观众看完整个片子，就感(❌)觉哪里不对。”

江文斐说：“把导演想表达(🛹)的东西原封不(〰)动的让我们的(🍷)用户看到，这个是我们今天(🤕)真正应该干的事。”

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我有个疑问，优酷这么忙活一通，如果(🥡)最后人们还是不愿意付费，这个成本谁来承担？

江文斐告诉我，目前看来情况还算乐观，去年初(😏)，他们做了个小(🔪)试验，在一些片子的1080P挡(🚻)位上面又新加了一档品(🦈)质更高的“HDR”，结果点进去购买会员的人翻了4倍。

这让他们更坚信，越来越多中(🙁)国观众愿意为高品质的内容付(🍲)费。

依照前文提到的那份《超(💨)高清视频产业发展行动计划》（2019~2022），就在(🌵)这两年，大量(🧞)超高(🍥)清内容会向我们涌来(🎪)，新的大门即将打开。

有些人可能心想(🚪)，不就是看电视、视频更清晰一些吗？

我总说科技像是一座冰山，超高清表面上意味着影视娱乐，背后还关乎着我们生活的方方面面。

回看过去(📄)，如果没有高清技术，医院就没有高清(🚧)影像设备，医(🕎)疗水平要打折扣；路上就没有高清的安防、(💤)道路监控，人身安全要打折扣；在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技(🌦)术。

牵一发而动全身，科技向来如此。

当年，人们追(🎏)求更清晰、数据量(🥝)更(📻)大的视频内容，不经意就推动(🥚)着家(🤶)庭宽带提速降费，从2G走到3G、4G，现在奔(🚣)向5G。

如今，我们(🏴)又一次站在新时代的大门口，决定是否买票入场。

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