《超碰caoporon进入草棚》

张一(⛎)鸣的头条兵(🗳)法

以(🔟)下文章来源于李光斗观察 ，作(Ⓜ)者(🍲)李光斗

有(🈸)位女明星(👲)曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅(🔵)谷的时候(😏)说，那里的创新性很(🛁)好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（(🥪)paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司(🤒)卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售(👌)了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场(🔬)，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困(🖱)难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创(🥋)立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他(☔)把公司(🐕)卖了，说你现在不卖将后悔终生(⛷)，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会(🖲)更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那(📈)一天。

创(👐)业说到底是一次(🙏)商业冒险，山高路远坑深。一个(💫)人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就(🔒)是字节跳动创始人(🏷)，80后的张一鸣，他旗下最为人(🤓)熟知的是今日(🦋)头条、抖音(👇)，还有走出海外、大受欢迎(🎵)的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他(🐑)已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今(🏎)年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值(🎿)达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有(👲)传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机器(📑)一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版(🔗)权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张(🙌)一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样(📨)，尽量躲在公司后面，不为自(🕦)己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何(🗣)一路过关斩将(🕌)，成就了不可忽视(🕣)的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件(⏺)专业(🙎)。跟很多技术男一(🥔)样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞(🚞)的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他(🎡)就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败(🛢)后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀(🎴)镀金。他凭实力进了微软，有人说(🥏)能进微软(👙)不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又(😼)低，活少钱多不是(🛣)他的追求，于(🏦)是选择离开。

别看他年(🤾)轻又长得非常孩子气，在选择上却很(🏕)果断，在思想和行动上总是快(🤪)人(🏓)一步。这或许跟他读了(🕹)大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍(🔖)，无法做审视，你身(🎰)在其中。看传记有机会去审视，虽然(🈷)是他人的人生(💗)，但你看的时候有(🌍)代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度(🐓)信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大(⏱)的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果(📖)没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候(🎛)去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃(🤰)饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了(💋)短信提示，然后他就(🖼)直(🚊)接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常(🥁)大，当时张一(👌)鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时(♈)，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有(🐶)效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联(🍽)网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美(🆑)团创始人王兴当初创办的(🔦)网站“饭否”，这是中国大陆第一家提(🌧)供微博服务的网站，被称为中国(➡)版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣(🌒)积累了组织信息(〰)、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而(🥐)这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了(☝)今日头条应用，通过算(🌸)法(❗)做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳(🏍)了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣(📫)瞄(⏺)准了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公(🍺)司一百多个员工(🏿)里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没(🔀)有。这(😨)让头(🐢)条在日后(🍨)爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但(😋)是随着公司发展需要扩张融(🐅)资的时候，张一鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声(🈸)，尽管(🎬)当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一(🕷)鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团队(🌾)，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种(🎴)新的商业(🕣)模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人(🎵)做过，用户规模，市场前景(🔂)这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企(😃)业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百(🥇)度是中国的谷歌，微博是中国的推特(⛅)。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起(🕉)是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调(🌐)查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手(🛺)，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾(🔋)讯都要做，而字节跳动只(🏄)是刚起步的一个小公司，机(🔴)会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今(❄)日头条的飞速发展，沈南(🥋)鹏(🕓)及时改变了主意(🏸)，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈(😜)利，而是怎么做用户增长，占(🥢)领(⛅)市场，所以前几年(🤮)很多公司都是(😜)跑到美国去上市，因为那时候内地(🎚)不盈利的公司是不能上市的。

今日(💰)头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹(🏞)毅告诉(🛤)张一鸣说，你至(🥪)少要日活1000万(🕞)才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很(🎧)自信，说自己在做商业计划书的(🕊)时候就做过一个模型预测，头条有机会(🤾)在五年时间内把日活用户(🍙)做到1亿。这不是盲目自(🚚)信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗(🌬)透率，以及自己所处的位置综合计算出(💗)来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果(🥁)然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还提前了几个月。

2014年(🗾)，对于张一鸣来说是创业途中(🎩)的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到(🥗)舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣(😥)布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方(💨)是红(❓)杉资本，微博(🤝)跟投。

红杉的创(🤶)始合伙(🥡)人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移(👹)动互联网上，今(🚮)日头条是移动(💚)时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博(🌧)上分享(🎩)量最(🍦)大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住(🚁)了，有媒(💻)体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指(🔩)责今(⛴)日头条严重侵犯(🎊)知识(💗)产权，要求(🈚)停止侵权行为，并要和(🌖)头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为(🔽)自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险(🚼)，而(⛷)今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿(✉)美金的消息刺激了许多人(🧚)的神(🚀)经(🌱)，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一(⚪)些点击跳转到的是优化和转码之后的页面(😧)，但保留了原始网站的品牌，这块有争议(💢)。不过好像也是为了顾及对方的利(🤦)益。

张一鸣表示，头条(👌)在版权诉讼方面没有一起败诉(⬆)案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了(🎫)书面协议。

那时候(🚔)的互联网各个生态都在蓬(😤)勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看(🦊)到的是机会，在这次新旧规则的碰撞(😌)中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力(🎚)。可以说头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共(🗣)发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时(⛸)代即将来临(💥)。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外(🤠)市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在(🎾)接受央视采访时，他就说(📍)，”我认为我们有机会成为手机用户获取信(🧗)息的重要门户，不仅在中国，也在(🛥)国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创(🔊)始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没(🤐)有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害(🗡)我们的商业利益。”

只是头条(🈴)系还(💽)没在海外站稳脚跟，就遭遇(🛩)了最严处罚(🔽)，2017年-2018年，包括(☔)今日头条在内的抖音、火山、内涵段(🥣)子等头条系产品经历整改危机，那时候，精(🐭)于算(👯)法的张一(⛓)鸣还没意识到(😡)，一家阔步前进的企业必不可少的价(🥕)值观和应(🤦)有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要(⛴)教育人、输出主张(🛢)，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的(🙃)吞吐量和信息的多元。同时(🛶)，我们确实不应该介(📜)入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的(⬛)同(🚕)时，头条系在舆论场中总是处于下风(🤒)，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公(🦃)司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的(🕜)时候，不能(🦕)仅仅从商业的角度来思考(🖊)问(🏽)题。

从2014年底，张一鸣就开始下一(🎯)盘很大的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个(💿)细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新(💲)业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出(🏼)现了拐(🏰)点，这就意味着流量红利时代将要终(💘)结，互联网巨头的争夺将从增量转向(🖇)存量。那么拓展新的(🎊)版(🥓)图就是必(🥕)然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高(📴)的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的(🌒)一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入口，上线了“抖音(🔫)小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩(🧣)，合作陈赫(👽)等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来(🏧)势汹汹(💢)，很快就弯道超(📮)车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖(⤵)音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应(💛)用的影像(🥢)编辑工具——(🛣)剪映，为更多(😀)创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领(⬇)域不甘人后，在长视频领域(🔮)，头条的做法依旧激进。今年受到(😂)疫情影响，春(💦)节档所有影片全部撤档，在大(🔱)家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时(🔻)，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影(🈁)片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大(📜)，对于头(🍔)条系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台，但是头条系的野(🤠)心显然(🐧)不止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟(🌃)优酷等平台(✖)联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免(🔎)费给用户观看，这么短时间内商(✋)务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这(📚)个特殊时期拿着先进安(🍕)全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身(🚑)来说，今日头(🍽)条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领(✖)域，打造了一个贯(🌳)穿产业，全(🔠)面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说(🔣)过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球平台公司的(😤)负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台(🈺)。

之所以坚定出海，是张一(🕙)鸣认识到(🎰)中国的互联网人口只占全球互联网(🤛)人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动(🚬)就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但(🚅)自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略(🕙)之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月(📋)活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其(🍒)他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节(🗄)跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下(🌵)新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心(👶)做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的(🔛)脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络(📡)，版权归原作者所有）

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