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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军(🤡)突起，相关产品(🧠)在电商平台销(🚅)量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药(💵)品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新(🔨)概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法(😢)添加已成(⛩)为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设(📍)线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益(🏦)生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数(🧥)，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝(🐍)栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目(🌐)前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节(🈵)皮肤表面的菌群(💭)平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生(👷)元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元(🕠)不等。记者以消费者身份咨询销售人(🚐)员，对方表示，“贵妇级”品牌动(🕞)辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六(🚓)七十元、(🏝)一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某(⏱)高端国货品牌专柜，其主推的某款(🦇)微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而(🔞)在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价(🗞)格差(🤸)距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态(🅱)护肤的效(🔐)果，正佳广场(🈶)一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见(🍁)影’，如迅速补水、美白，但通(🔫)过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交(🙃)叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生(🌍)菌”等成分已深入人(📦)心，利用这一概念讲好“故(🦔)事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳(👟)酸杆菌(📯)发酵产物两种成分一向被视为该品牌(🔚)的“印钞机”，是大名鼎鼎(🛰)虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌(🎥)护肤产品线，产品包括洁面、(😊)面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如(🌞)“科学派”护肤品牌瑷尔博士(🌍)推出的益生菌系列护(🤴)肤产品，在国内微生态(🚰)护肤赛道的表现名列前茅，该系列水(☝)乳在某电(😵)商平台上(🙆)月(🦊)销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎(🌲)，在(💥)某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动(🤼)作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍(🔋)处于摸索阶段，但它们不断突破的创新(✨)势头令人期待。

根据美业颜究院(🎰)公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生(🙀)元”的(✏)化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加(🈳)“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加(🖋)“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得(🏐)关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已(🍀)渗入母婴领域。专家预测，在(🎥)三(🈁)孩生育政策之下，“微生态(㊙)护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润(🚎)肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公(🅰)司研发部总工程师黄伟雄告诉记者(🔗)，在研发孕婴(🦒)级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿(🤽)级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如(👐)何对抗与红肿或特应性皮炎有关(🎑)的微生物种(🐱)类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点(🚚)，能让产品实现(🌺)帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添(🧢)加“活菌”

美业颜究院预测，到(⏱)2025年底，我国(🏏)皮肤“微生态”市场规(🚙)模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合(🐣)增长率为26％，占整个化妆品市场(🖌)规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示(🤵)，大(🐵)多数概念性产品和服务都呈明显的周期性(😆)，因此这类市场的发(😸)展前景，近(⏮)期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保(✏)湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微(📰)生物护肤(🚵)品的“雷”不仅(🥒)于(🏁)此。打开线(🍴)上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销(⚾)。有消费者误以为(🎀)益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足(🥏)量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专(😻)家指出，国家(💀)相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌(🏷)”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价(🏯)格战”也是部分品牌的(🎒)惯(🚸)用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道(🏗)它添加的到底是什么，脸只有一张(☕)，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律(🥀)”或消(⛪)费者的谨慎规避，这还(💄)远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监(🎙)督管理条(👋)例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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