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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是(🤟)北(🤛)京某高校一名(💤)大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙(🍗)水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱(🙊)反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价(🔻)的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标(🍪)识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这(🌏)些商品大多是商家打着(✔)噱头售卖的高(🚸)仿货，商标和包装几(🍠)乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰(🖖)瓷大牌”。

以原单(🤕)尾单为口号

实则售卖仿(🥜)制产品

赵欢目前在北京(🌚)工作，她在关注某短视频(🏡)直播平(🗡)台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间(🍨)就买了(🧒)“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是便(😟)宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是(🎠)大牌剪标款。”

记者调(📨)查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播(👮)间比比皆是。例如，某直播间(🎹)一款官网售价1260元的“绿水(🧖)鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传统(🦅)电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形(🔴)式只(🅿)售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并(🎅)签订相关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总(👌)会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产品，工厂为了清理库存便会以(♒)“剪标”的形式卖出。

不过，这些(♟)“剪标”“原单”商品(😔)很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江(🛥)苏省常熟市市(🍇)场管理局揭露(📖)直(📞)播间“超低价”售(💧)卖奢侈品的(🌅)问题(😩)，主播会将镜头对准(🐪)假冒的(🥦)兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品(🛶)，支持验货”，但执法人员在(🏰)商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元(🔉)。

“低买高卖”、以“尾(🔕)单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外贸(🗒)生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代工厂生(😘)产出完整的(😬)商品，而是把零部件分散在各个工厂生产。并(🐇)且(🧗)，我国根本没有香奈儿(👒)、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的(🛌)产品，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰(✋)具体分析，一方面，商家(📚)以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品宣传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其(😚)商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大(⏹)牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部(🍻)门责(🚊)令停(➡)止违法行为，处二十万元以上一百万元(🌛)以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混(🗽)淆视听

罐装定制真假难(🎹)辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱(🕔)美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮(🐋)鱼子(📮)酱反重力精华(🗺)：“这款精华是贵妇级产品，上海某商(🤟)场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原(👄)价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小(➿)时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价远(🎾)远低于官方价格，一支阿玛尼400唇釉售价(🔱)仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买(🐣)家看回放挑(🐜)毛病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但(🌴)数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包装有一定瑕疵的(⏲)；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些(🙅)声称是“撤柜”的商品实则是打着(😝)大牌旗(🛌)号的假货，有罐装品、1：1定制款、全(👁)仿品等品类。

花花（化名）现(🕦)在是小有名气的美妆博主，她(🍸)上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口(🥓)有(🔧)磨损，里(🚆)面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里(🤳)面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池(🤬)等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗(🐃)帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙(🚃)面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集一线大牌化妆品(🎊)的空瓶子(🕋)，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制(🐸)造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、(💇)产品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某(🕟)些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此(♓)，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或(🌯)者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有(✒)期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二(🤫)十万元(😨)的，处两年以下有期(🆓)徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二十万元以上不满五十万元的(🐀)，处两年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金；(💻)销售金额五十万元以上不满二百万元(🌐)的，处七年以上有期徒刑，并(🌌)处销售金额50％以上两(🐴)倍以下罚金；销售金额(❤)二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下(💮)罚金或者没收财(🔄)产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用近似商标碰瓷

此外(🖼)，有一些(📷)生产商用“假洋牌”糊弄消费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字(🍱)母(👃)顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声(💼)称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于(🔩)擅自使用商标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包装、装潢相同或近似的(🏅)标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不(⏸)正当竞争行为，应(❣)当承担停止侵权、赔偿损失等(🔛)法律(🏅)责任。

有业内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌(🎒)”是(🚱)初(🤘)级玩法(🍀)，高级(🔝)玩家的做法是从商标、产(🚽)地到商品全部“洋(♊)化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不(🛠)匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消费者选择商品(🌧)的重要判断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹麦系虚假宣传(📪)的不正当竞争行(⏪)为。此外，广告法第二十八条第二款也明确(😀)规定，广告若对(🏟)商品的产地进行了与实际(🔮)情况不符(🏠)的描述，对购买行为有(🉑)实质性影响的(🎨)，属于虚(〽)假广告。

健全完善法律法规

多元主体(🐞)协同治理

那么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业(🥗)委员会主任、高文(😸)律师事务所主任王(🎀)正志建议：首先(🏖)，完(📤)善和健全相关法律法规，加大惩处力度；其次，借(⛅)助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家(🐎)真实身份信息、交纳保证金、提高进入门(🏕)槛、追究售假责(🏄)任等措施，对权利人的投诉建立处理反(🧓)馈机制，做到网上商品交易可查、可控、(👨)可问责，及时发现并制止销售侵权商品的非法交易行为，网络交易平台(⏯)应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律(🛢)的权利与义(🌊)务的认识。

“从权利上来(✨)讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识(📲)，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时(😖)，应当拿起法律武器。从义务上来讲，实(⬜)施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是(♑)基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏(🚸)好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品存(🍦)在强烈的消费欲望。因此，消费者有杜绝购买假(🏋)冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其(🗃)相信伪大牌，不(💔)如相信真国货。市场监(😖)督管理部门和其他相关部(💋)门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门(🐘)还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源(🌭):法治日报)

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