《亚洲精品中文字幕第3页》

华为手机重返中国市场第一？国内智能手(📠)机行业格局生变

在华为Mate 60系列(🛹)的强势助攻下，华为手(🎰)机正(🌫)加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为(😹)又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；(📂)直到9月25日，华为才在深圳举办盛(😣)大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未(🍐)提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通(🆓)信、影像、外观等方面(👋)的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线(🕹)下门店首销日(🙍)，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、(⏱)华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消(🚵)息称，华为已将2023年手机出货量(🍨)目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为(🔲)3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(🕦)至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机(🚅)曾迎来它(🦊)的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微(🌉)弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国(😚)市场是华(🌄)为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第(✌)五。

高光时刻后因遭(🏽)受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列(🌴)热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国(🌛)市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下(😞)中国智能(🗃)手机市场份额第一（(🐌)22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手(🕺)机厂商。

值得注意的(😕)是，华为手(🤥)机的冲劲十足。据BCI的数据(🍴)显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今(💶)最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万(🚐)台。据媒体报道，在(🐵)产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相(❔)关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报(😡)的数据，华为Mate 60系列2023年内终(🛒)端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含(🎒)Nova等多(🏕)系列）。基于市场需求(✴)趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此(🚬)外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻(🆓)势，以及新品发布节奏和(🤢)近期的人事变动也可以看出其欲(🕜)重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全(🐅)球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季(💡)度实(🔙)现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国(🌩)内(🍲)市场的份额达到了13%，和小(😑)米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一(🍸)款5G手机，但业(👼)界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造(🔽)基本实现了(📹)国产化。

此外，今年9月20日，华(🚯)为内(👶)部发文，余承东卸任华为车(🆙)BU CEO一职，升任车BU董(🍫)事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归(🏩)有关，接下来余承东可能会花更多精(🖖)力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向(👓)国内市场“内卷”加剧

重返中国智(💟)能手机市(📼)场第一的位置，对(🗄)于华为而言是其王者归来(🔩)路上的第一站，也是其(📍)必须坐稳的头把交椅。然而，华为(🍭)要收回海外市场的“失地(☕)”，仍面临诸(🛁)多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家(🌉)安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发(🌞)展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对(⚓)地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的(♟)下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大(📿)7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但(🤹)2024年的预测显示，该品牌(💸)仍将增长，尤其是在600美元以上的细分(🎚)市场。然而，800美元以上(🚊)的细分市场是由苹果(📢)主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的(🕥)分(🔢)析师认为，华为(🆓)Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的(💏)市(😸)场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场(🌃)的财务和资源配置。尤其(🔍)是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长(🎏)前景并不明朗的情况下，资源可能(🚙)会(📼)被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也(🐃)认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取(🚟)得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市(❇)场格局上的(🗯)体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还(🎴)都是5000元以上的高端产(😉)品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最(📍)大作用是把(🤴)公众的关(🏬)注度又重新拉回到手机市场(🌪)上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大(🏇)家重新开(🚲)始(🐣)了解手(🥡)机市场，这才是对于整体手机市场(😶)的推动。但对于更多格局的变化，要在明(📛)年才会体现。具体怎(🚂)么(📭)变化还需要一段时间来观察。”

与此同时(🙆)，华为的回(📻)归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫(🎳)感具体表现为各厂商的后续新品节(👴)奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧(🌺)迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调(🤺)整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有(🧝)的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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