《日本在线黄色》

《上海(💧)商业名(👻)录》：中国首部企业黄页

《上海商(💇)业名录》和其中的广告(🏐)页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🃏)发行(🐾)再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和(⏭)产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年(🆚)世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到(🕚)印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄(🛷)页(🚣)相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张(👎)元济正式加盟(👸)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编(🔛)译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🍵)”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海(🔂)指南》的实用(🎄)性图书，销量很大，一版再版，张元济始(🌭)终关注(🤤)该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济(🔀)1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国(🍨)行名簿》，将《上海(🥠)指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编(🔫)译所成员，时已调发行所西书股。他向(🌸)张元(🎸)济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏(💁)感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个(🤛)月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商(🗣)，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面(💝)告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯(🔐)训另行短(🥣)雇(🎠)。”（(🧥)同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非(🐁)易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避(㊙)最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除(💋)按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔(☔)画为序一样，不分企业大小，体现(🍼)公平(🈴)原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后(😿)改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自(🎥)“查《名(🔕)簿》调(🐥)查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录(🛢)》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授(🏧)学堂，位于英租界四(⚡)川(🎣)路的一所英文学校(🔛)。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名(💎)簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析(🦓)，高凤池的“通融”建议(🥜)也得到体(⛄)现。“录”比“簿(🥇)”确实有(🔏)更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务(📅)最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日(🏌)历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下(👲)“催商业(🎖)名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🚪)，张与高梦旦(🛰)商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排(😍)版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、(🔢)发(🕊)行(😤)“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商(🌧)业名录(🤾)》。但该书篇幅多，稿件发排一(🍙)时跟不上，又有大量广告、图片和各种花(💁)边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦(👨)致函张元(🐿)济：“《商业名录(🧒)》已催，非两个(🍠)月(🚮)不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业(📂)名录”之笔误。4月5日张在日(🏢)记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息(✴)及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记(🕧)》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却(🐯)揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时(🐷)代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界(🆕)大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略(🙃)，商品(🍽)倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民(💃)用(🕗)工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提(🐯)供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用(🏛)国货，从而激发了他们(🛢)振兴实业的热(⏭)情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代(🕯)中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客(🧥)之指南。所(🚊)以使人知其所(🔒)在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国(🐄)第一大(🎇)埠，为航路之中心点，坐(🏬)贾行商(🖲)，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无(🌻)不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上(♎)海之巨(🍇)大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书(📧)，商务(💠)印(🥒)书馆1918年7月初版本(🎢)）各家企业记载的项目，已与(😎)世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓(💼)名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业(🏕)没注明电话号码，显然是那(👋)时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页(📙)

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年(🥑)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(💆)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第(😒)六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂(🕴)编纂。每一(❣)版页数都有增加，可见上海工商业的发展和(👶)繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序(🐷)）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以(🦆)供乡人昏暮以求者。则通(🚵)衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后(🏗)，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之(🗳)伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异(🧚)于唐刘(👨)禹锡观市(🕸)文之所云(🤜)也。余居沪市久，尝以东西各国(🔘)之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三(✨)矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之(😇)多，视昔已倍，且有为吾国之夙(🍄)所(🤟)未(🐨)有者，若信托公(📅)司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使(🛴)沪(👿)无游民，而(🚢)他日吾名录所载之工厂，且什百于(👵)今也。尤(💩)可喜(🍮)矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通(🤓)、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着(🙋)、妆饰品、日用(✔)品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设(🏋)总类，查阅更加方便。如金融(🛡)类就包括会计、(👫)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所(⛷)、储蓄、

保险等十余项。进出口(👾)类按地域分“帮”，加上国外达44项之(🚲)多，具体的商行超过百家。日用品(🕯)类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家(😵)。该书初(😬)版收录各类(🍺)企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融(🦆)类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号(🧟)48家、汇票(🚦)行(⌚)48家、钱庄170家(🧑)、公估(🥋)2家(🚋)、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可(🏈)以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有(⛩)著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的(🔽)大英总会、上海居留民团、日本(🚂)总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车(🍯)公会(🥉)、水果公所、木(🔋)行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所(🥄)，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入(📂)此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书(🆚)所刊登企业的大小广告达近(🎫)百家，有带图片、说(🌨)明的整版插页，有几家(🥃)合一插页，也有印于正(🈳)文下端只标牌号、地址的(📗)简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中(🆑)国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于(🥣)北京，各省(🎊)设有分行分所110处，以及办理业务的范围等(🌚)，无疑是一篇小小的银行(📔)简史。鸿章纺(🤮)织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载(🎤)，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯(🔝)、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品(🧟)一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三(🕦)种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十(😺)四年、位于西苏(🥖)州路一(🚯)号(🎎)的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生(🐠)产电(🧚)光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油(🥟)、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今(🍼)天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史(🐅)的展览馆，对于研究者更是(💲)各(🚔)取所需的史料(☕)宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海(🚣)书报业纵(🏃)览

工商业的黄金时代伴随着新(🛁)闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初(🌪)版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不(🤸)在(🎻)其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列(🏧)入商业名录(📒)。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放(⏬)、包容的特点，其概况大致为：印刷(🤚)81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(🍵)与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是(👺)否属(🔤)于出版机构，尚待研(😽)究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路(🐇)、河南路(🦐)（棋盘街(🔀)）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、(🥃)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有(🔐)若干石印书局及(🚩)旧书铺，位于闸(🚠)北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有(🍤)商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局(⛩)（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离(🚔)福州路(📐)书业商圈不远，有的就在棋盘(👺)街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸(❗)有《上海泰晤士报》（英文）(🦋)、《上海 日报》（日文(🕢)）、(🤠)《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文(😛)汇(㊗)报》（英文）、《字林报》（英文）与《英(😜)文沪报》，共7种。

中(🥅)文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻(💥)报》《新申报》《时事新(🏿)报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于(🏠)《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本(💏)在华最早(🏫)设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至(🈲)于“志诚堂新闻馆”，连权(🔔)威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年(💟)》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时(🙇)报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛(🎴)报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平(💀)和报》《远东时报》《科学》月(🧒)刊《实业之东亚杂(😻)志》《神州医(📶)药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编(🔞)印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪(🧀)器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商(🌌)务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与(🗯)经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品(🆘)特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆(💾)创(👦)业迄(🛸)今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七(🔓)十余亩，分馆四十余处，职工三千(♐)余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕(😻)士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师(💢)，研(😼)究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最(⛹)精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二(🍦)大照相镜，凡纵四十寸、横(🖕)三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁(☝)皮印机，能在洋铁上印五彩(🖤)精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆(🏊)独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培(🎷)养了众多人才，《上海商业名录》设有专(〰)项，列于“函授(🚩)学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越(🈹)然(🆖)、干事长周由廑，以(🐆)及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单(🥃)，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛(🔇)起与发展(🥍)，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存(✔)世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一(🈸)部畅销书。1918年7月初版当(🍒)月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通(🛥)科查《上海商业名录》，十月底共销(🏘)出二〇九〇本。送出二八四(📁)本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第(🐊)6卷(💤)，

第(🛠)431页）三个月取得如(🍔)此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(🍵)：“七年（1918）分广告(🐦)共收(🎫)”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元(👀)济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张(📇)又在1919年4月(💄)7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录(📴)》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张(🐭)还就万国函授学校在《名录》刊登(🌃)广告后的效果，作(🌦)了调查。自1918年7月至1919年6月止(📷)，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他(💱)260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程(🔶)度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百(🍷)科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多(💻)相(🏄)关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张(😫)元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中(😨)国首部企业黄页(🈹)《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(🚣)名录》出版，调查较前精密，搜辑更(🥫)为丰富，实(🐷)为商界之(🌆)南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业(🤒)黄页，已具文献的价值(🐶)。除图书馆有所珍藏外，旧书市场(🐛)上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上(🐩)海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先(🥧)生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上(😔)海书店出版社2012年

7月第(🕗)1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上(🧟)海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷(🍥)品到互联网、光盘等电子形式，走(🍌)过了一百多年历程。如今各种免费的中(✔)国黄页、企业名录、工商指南、(👂)消费指南(🏌)比比皆是(🔌)，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯(🐑)一

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