《日本成年人电影爽爽爽》

张一鸣的(🐋)头条兵法

以下文章来源于李光斗观察(🌕) ，作者李光斗

有(🥇)位女明星曾(🚸)说(👗)，“我不嫁(🔧)豪门，我就是豪门。”其(🐣)实(👱)很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有(💳)的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但(🛹)是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值，而是(🖤)为了卖掉赚钱。

比如打造了支(🏭)付工具“贝(💏)宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为(🦐)乐趣(🔡)，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了(🤴)易贝、谷歌这(🚼)样的大公司，获利离场，再去做下一家(🈶)公司，被称为是“创(🥡)业(🧞)玩家”。

还有像扎克伯格这(✉)样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自(🌾)己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创(🎬)立facebook不久的时候就遇到(🌊)危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择(🐅)不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈(💠)利，也可能鸡飞(➗)蛋(⛏)打，并因此背负巨额债务。小(🏳)黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路远坑深。一个人(😮)选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又(😔)有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、(💁)抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的(🗾)海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已(😍)经带领着庞大的(🎖)头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精(🤣)英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始人不太一样(⏰)，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的(🧡)个人故事，企(💒)业(🔫)价值观还总(🚓)是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一部机(🎭)器(🤵)一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严(⛅)处罚、海外危机等(👢)等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创(🚭)业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩(🚳)将，成就(🕓)了(👾)不可忽视的标志性(🌆)企业。

张一鸣祖上是(⬆)客家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给(🥍)人家修电脑修来的，但是(🍺)他很早就有一(🐕)颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑(🐠)、写代码，大学期间(📬)就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的(⏰)想法(⛹)差不多，找个大(😲)公司去镀镀金。他凭实力进(🥁)了微软，有人说能进微软不是很好吗？这(🔨)可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选(🔐)择上(🥓)却很果断，在思想和行动(😪)上总是快人一步。这或许跟他读了(🎢)大量的名人传记有关(🚲)，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看(😚)的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂(📨)七杂八的书，是重度信息获(🎻)取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就(🍅)很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去(🍊)火车站买票很难，也不知道什么(⛎)时候网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚出门半小(👍)时不到就(🆘)收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程(😃)序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想，当有符合(🎨)他需要的信息出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效(😽)地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术(🌄)合伙人的身份加盟了老乡(👫)的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国(🥑)版twitter。但是(🥀)在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣(🎠)告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房(🎲)产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司(📿)，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸(💎)纳了1000万用(🌛)户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这一个(👮)市场。但是作为一个内容平台(🕞)的创业者，公司一百多个员工里(🧀)却没有一个(🚀)做内(🐶)容的(🤜)，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动(🙆)的成立还算顺利(🚷)，但是(🎰)随着公(🐊)司发展需要扩张融资的时(🈸)候，张一(🧖)鸣的短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人(🕜)，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子(♉)这样(🛰)比较成功的(🕉)项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至(🈁)有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业(👙)家。

后来张(🌥)一(🌇)鸣见到了红杉资(🚪)本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉(💡)沈南鹏：这种创新在美国都没人(🔖)做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡(🥫)量，这能行吗？

曾经有人(🚎)做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是(🐮)中国的(📚)亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人(👎)走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所(📇)有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司(📪)都要做这个产(👱)品，新浪、搜狐、腾讯都(🥈)要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但(🍆)是，后来随着今日头条的(🎃)飞速发展，沈南(📲)鹏(🍓)及时改变了主意，在张一鸣之(🔛)后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也(🍱)很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几(✅)年考虑的都(😽)不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市(⚡)的。

今日头条在2013年(🦀)日活还不到200万的时候，就在考(👶)虑盈利，那时候还在(❓)红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活(📝)1000万(🍅)才能建立一个可持续(🚼)的广告业务。张一(🔹)鸣很自信，说自己在做商业计划(🦋)书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计算的还(🔌)提前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业途(🆔)中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红(🙉)杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头(🗺)条(Ⓜ)，是因为微博与其能够产(🍽)生协(⏫)同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知(🏀)资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体(♏)发表社论(😨)，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条(🛡)严重侵(🗜)犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法(🍸)庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇(🍵)幅的报道，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解(🐴)。

出现(👗)这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有(👑)慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日(🚮)头条上面(🚔)所(🗳)有的内容都是经过合作伙伴授权的。可(🖼)能是1亿美金的消(⛷)息刺激(🏴)了许多人的神经，所以让批(🚍)评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容(🏋)的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是(➿)直接跳转到(🏂)原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳(🌰)转到的是优化和转码之后的页面，但保留了(🗒)原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示(🏪)，头条在版权诉讼方面没有(🐕)一起(📈)败诉案例，当时跟今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中(〰)看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取(🈲)得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作(🖲)者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全(🌷)国几乎所有的传统媒体都有(🔛)了自己的头条号。

经历了(📀)这(🤺)次波折，张一鸣也依然没(👁)有做内容的打算，他(〰)坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来(🥊)临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实(🍠)张一鸣一直有全球化视野，早在接(💛)受央视采(⏯)访时，他就说，”我认为我们有机(🚊)会成(🎆)为手机用(🐙)户获取信息的重要门户，不仅(🔂)在中国，也在国外(🌖)”。

向(🏊)来不善于跟大众(🍳)和媒体打(🍚)交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有(🌜)什么问题，核心在(🏤)于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系还没在海外站(💦)稳脚跟，就遭遇了最严处罚(🗼)，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段(🎰)子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意(🆕)识到(🛩)，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社(📥)会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于(🐷)：媒体是要有价值观的，它要教育人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没(🎆)这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在(🦎)舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈(👏)用经验和(💌)事实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会(🍃)属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计，从(👻)2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资(🌦)、并(🐇)购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具(🆘)、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地(🌔)产、医(🏁)疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被(🤔)“颠覆”的可能，另一方面是(🔷)以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出(🔏)现了拐点，这就意味着(❄)流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向(🙈)存量。那么拓展新的版(🏟)图就是必然之选，我们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强(🥊)，或者利润更(🔱)高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个(👤)赛道里非常成功的一款产品，并且(📮)抖音不甘于仅做淘宝的流量入(🥩)口，上线了“抖音小店”，自(🧑)建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商(🤦)领域(🐹)来的比较晚，但是来势汹汹，很(😀)快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视(📫)频功能，还伴(🍁)随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作者提(🏀)供一键式视频剪(🌟)辑模版，大大降低了视频创作的门(🕕)槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在长视频领域(🏕)，头(⛱)条的做法依(👈)旧激进。今年受(🚆)到疫情影响，春(🌛)节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅(🆑)仅一天时间，徐峥导演、主演的影(🈲)片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播(🌱)放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是至关重(🌟)要的一个事件，这标(🔅)志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必(🀄)不可少的平台，但是头条系的野心显然不(🤣)止于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平(🌝)台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄(🥥)买下(🚺)了(🕕)不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账(🛋)模式，而是花6.3亿重金买断版权，再(🍽)免费给(🌰)用户观看，这么短时间内商务谈判、买断(🔞)版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足(🕗)了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖(🧚)了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了(🕞)一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再到(👽)全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创(🎐)作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中(🚍)国(😜)的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年(🤨)开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海(💵)外版“资(😜)讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球(💉)“买买买”模式，2017年把全球(㊙)化将定位今日头条的核心战略(⌚)之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活(🐸)跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地(👗)区、75个语种。

今日头条不是世界互联(🎆)网的模仿者，而是中国(🏅)互联网(😼)下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今(🐋)日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工(🕐)“耐心做好正确的事(🈴)”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司(🔼)全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片(⛵)来自网络，版权归原作者所有）

更多内容请关注公众号：环(🔸)闻网和24h财经干货
本平台尊重文章原作者的辛勤劳动和原著版权，如您对我们转载的文章存在异议，欢迎后台联系我们，我们将第一时间回复并删除(📃)处理。

【日本成年人电影爽爽爽的相关新闻】