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腾(🍪)讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科(〰)技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）(🏤)申请注册“片多多”商标。

从字面上看(🌂)，“片多多”和(✋)“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推(🎹)出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼(🚓)多多走下沉路线。

不过，拼多多是(👅)在电商领域下沉，而腾讯的“片多(🍮)多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商(🙁)标“片多多”

和拼多多撞脸(⭐)，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多(🤽)”APP。七(🍅)脉数(🏈)据显示(🙁)，该APP的(🏭)最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部(🦈)经典影视，包括《还(🍪)珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免(📗)费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多(🥐)APP还打出了这样的口号，“看剧(👇)就能(🔏)有钱挣(😬)”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑(❕)。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在(🤢)名(🕙)字上和拼多多撞脸(💈)，而(🗺)且产品逻辑也是(💱)相似的。

红星资本局注意到，片多多给用户的奖励方式是，每看1小时可(💖)得3600金币。每18000金币约(🚗)等于1元钱。

也就是说，如果想通过片(🤟)多多赚到(💀)100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部(⚓)分互联网产品(🕵)走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经(🐥)见顶，要想出现增量，必须下(✴)沉(🛃)到三线及以外城市，甚至是县城(💨)和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去似乎(📏)从来不用操心流量的事情。

以腾(🌓)讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张(🈵)。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非(🏯)是(💅)下沉市场的(🚞)流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧(🥛)），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音(🌶)，满屏的视频直接开始播放，用户可以(🚫)下(🌔)滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本(🍚)上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次(📅)，VIVO渠道(🐁)约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领(🐝)域开辟出一条(💋)新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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