《韩国亚洲曝欧美精品》

美(🚺)日韩(🚗)文(🎛)娱相关app增长排名第一(🌤)，为何我们却陷入负增长？(🥌)

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过(🧑)去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电(🛌)影行业(💪)在疫(🖋)情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个(👞)电影(🎥)行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰(🛍)642亿，文娱行业被部分人士唱(📔)衰。

无(🔀)独有偶，根(🐪)据知名数(❄)据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比(🎟)美日韩等文娱(🚧)大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、(💥)图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类(🗃)APP则陷入负增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界(🔞)人(💳)口大国，我国的文娱市(😰)场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们(🤾)的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络(🍫)信息中心发布的第(🐱)52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网(🥨)络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达(♿)96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是(🏚)在此期间经历了爆发式(🚐)增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内(🙋)互联网普及(🆗)率的不断上升，爱优腾抖APP渗(🏐)透率接近饱和，用(🏥)户数量增长(♍)日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用(🎎)户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应(🐳)的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至(👘)3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四(🥣)季(🌏)度业绩报告，该季度(🎉)付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预(🎎)计的增加800～900万人。而且其用户增长还在(🆒)加(🌮)速中，2023年第三季度增加的付费会(🀄)员(🆖)人数才是(🤷)876万人。网飞的付费(✂)订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼(🎛)与首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然(🛐)是直观且具有冲击力的(👤)，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析(Ⓜ)背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空(〰)有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令(✉)人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作(📢)品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争(📚)观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾(🚾)走上了和(🚩)网飞类似(🔖)的发(🔃)展道路。

随着流量时代的到来，流量(🌅)明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有(👧)热度(🦋)就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂(🔱)揽票房18亿，由大火综艺(👸)《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单(🤰)，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然(🥉)如此，不如自己造流量。各大平台通(🚃)过自己的综艺选秀培(🧀)养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反(🚉)哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动(🥐)荡，倒奶事件(🖕)又让选秀(🚰)综艺难以再续，行业(🐏)清朗运动势在必行。

同时，在经过了几(✒)年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧(🔡)或者电影中是否存在流量(🔣)明星(🤾)作为自己选片的门槛，有某某一定是(🕌)大烂片。

但是内娱却依旧惯性(💭)于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故(🚰)事，一(⏰)张张(🧀)被虚假流量(🌌)堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几(👢)十年(✴)如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配(✈)魏大勋从综艺咖一跃(🔼)成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演(🕟)技以(🕢)及凌乱破碎的(🏂)剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声(📛)息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对(👢)于高质量文娱需求同落后粗糙的(⤴)文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是(🚭)爱优腾尾大不掉(🏼)，难以(🔅)改革。

面对着用户数流失，各(🗼)大平台对应的策略是：(🈸)降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下(👔)，各大平台还实现(🐯)了赢利。

大陆在前几年一直(🤗)被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视(👧)为即将没落，大量中国(💂)香港和中国台湾的明星艺人以及(🏴)制作(👬)团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以(🖥)及(🔷)时代背景的基础上，开(🚠)出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主(🐱)演阮经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依(🌸)旧停留在几(📶)年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑(🍇)的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足(🍡)够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新(🎹)鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修(🚀)场所大开杀戒的大尺度情(🌥)节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴(💄)的暴(➿)力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真(🏐)人秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭(👝)热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一(🍉)评论目前获赞2.5万(🍱)，被顶上热评第一。

除了电影，近(🏋)几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找(🕡)自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评(🤯)分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦(😇)或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的(🛤)细腻情感描(⛎)写下如何讲述救赎，讲(💘)述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表(😀)的我(♐)们所熟知的文化输出强国也依旧稳定(🙂)发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国(👅)际电影四项大奖，成为最(🤞)大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播(🥙)四周便吸引全球超过1.42亿用户(💳)观看，收视率在包括美国在内的90个(👁)国家中(😠)排名(😓)第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导(🖼)致Netflix出现网站宕机(🔄)，韩剧(🥉)TV也崩了。

韩剧还是持续输出(🤐)故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮(🧦)回之路却串联出一个(🚏)奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题(🐁)，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最(🐧)近(🍬)感(🎸)觉故事开始进化了，新的叙事结构(🕶)，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味(🍓)，值得原速观(👲)看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个(🅱)问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季(🖌)节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希(🐴)望出精品的理念可以贯彻在腾(🔆)讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表(🛄)的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本(🧜)本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一(🐺)，韩漫的狂飙(💏)之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫(🚾)画平台纪录。同时，其流水(🧞)在(🚘)日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日(🕰)本文娱产业(🍝)中(😹)的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日(🌖)，宫崎骏导演的《你想活出怎(💑)样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国(🦃)电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

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而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业(🍁)报告(〰) 2023》显示，2020年日(✳)本动画产(🗾)业海外产业规模首次超过日本国内(🚳)，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国(🏓)内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过(🔴)日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是(🐄)百年发展积累下来的众多IP，不(🌜)论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷(🌩)饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更(🥅)别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而(🐨)将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚(🉑)拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头(📲)正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展(🦉)上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人(Ⓜ)空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月(🕟)6日，抖音短剧春节档共有8部(🚯)精(🍛)品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部(🏵)爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

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互动游戏形式的短剧《完蛋！我被(🕷)美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评(👸)率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超(🔖)10亿次。

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早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案(〰)系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内(🉐)容审核有关问题的通知(🕊)》，其中(🖨)就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审(⛏)查纳入行政许(➡)可事项管理。

随着(🖤)国内短剧赛道的竞(🍰)争不断加剧、市场的(🥫)逐渐(🤦)饱和以及(🚙)监管的(😚)收紧，越来越多的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫(🐶)叶互动的(🎴)真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞(🐺)速跃升(🌫)至第3、应用榜排名第2、娱乐(📙)榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情(🥫)节原封不(🤤)动搬到(🎳)海外疯狂收割海外用户，流水(🚸)达到350万(🛵)美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓(😫)一战成名(🈵)。

而AI技术(🔈)的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时(🐔)代(🕓)，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我(⛷)们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控(😑)了国内大半的影视资源，而随着(🚼)4G、(🐷)5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的(🌴)闲散时间。而AI能够对(🍔)于中国文娱发展有何种加成，只有时间能(🎒)告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及(🔹)韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速(🥋)发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异(⛱)，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下(🏭)来需要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文娱产业更多思考和沉(⏹)淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落(👙)伍的创作思路中走出来，真正赶上(🍥)时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时(🧒)代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光(🦁)方向更远的未来。我们依然要对(🤸)未来抱有信心。

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