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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要(🎧)多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次(♑)工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第(🐙)三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、(🦐)Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗(🌧)图。虽未必准确，但或许能带来(⏫)某种感(🎠)慨：比起那些给人类的生产力(🔴)带来切(🖼)实进步的工具，性，乃(🌫)至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的(🌺)收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻(🥛)用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总(🚾)收入仅(⛄)有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意(🏔)如此好做，以至于不(🍡)少互联网网站都曾经在这上(📽)面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产(🐅)业也(➰)经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户(✊)在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的(🕉)世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用(👶)户的绝佳秘方。

与国内大(🍵)众的普遍潜意识(😝)相悖(♋)的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴(🔪)起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就(🗓)已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(📈)是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立(🛤)一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是(😤)Youtube。

《深(🌠)喉》

有了YouTube在前，给一个对(🕹)Pornhub并不了(🐻)解的北美网民介绍Pornhub就颇为简(🥝)单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就(🌚)是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在(🍝)网站上的体验付费，只需选择自己想看的(👴)影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所(😦)说：“主要收入来自广(📁)告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会(🍼)骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆(🎎)论障碍，并因此迅速成长为(🌒)全世界最(🍊)大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片(⏺)，色(🎠)情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购(🐰)，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全(🦀)球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分(😧)视频(🐱)内容分流到彼此的平台(🚠)上，最终(💈)达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立(🎋)的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同(🔗)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的(🤭)模式。

相比Pornhub上数量众多但(🔷)质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格(🤡)，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧(🚚)。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的(🌡)时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是(🍬)内饰豪(🐚)华的(➖)别墅。

在(🚊)商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不(🙉)同的道(🌼)路。自打成立之初(🎳)，X-Art就坚定不移地使用了会(⬜)员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的(🚟)影片。自制内容并且采用会员制(🎪)，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的(🐤)美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比(💠)只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(🍓)公司在商业上颇有成绩，姑(✒)且可以称之(🆑)为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是(🐭)专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依(🥑)靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传(🏳)统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种(🍷)程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达(🐷)·拉芙蕾丝就曾深受(🧘)其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所(❕)有欲望的集中地(🎤)：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(💇)喉》海报(🐤)

在其后来的(😺)个(🏮)人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其(⏯)中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性(👼)电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：(🤲)DomoreDomou）在此前文章中曾提(😬)及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制(🐽)造节(🐯)目效果，曾(👥)在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才(🔻)康复。

女(⌚)优们在付出辛苦和血泪(🎞)后，也未必能得到自己满意的收入(⚪)。如琳达一样(🔐)的自不(🥌)必多提(🚦)，即使红透美国，收入也很有可(🍥)能都被丈(🦇)夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深(🌫)谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演(🌾)员也往往容易受到毒品(🚎)的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不(🆎)羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主(🌌)的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定(👫)拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使(🌍)跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前(🕸)普通AV女优的收入。这毫无疑问是(📏)一个好生意。

演员们得到了人(🍅)权增加了收入，观众们免(🤝)费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了(💫)金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主(🆗)、纽约时报专(👮)栏作家纪(🖤)思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉(🦍)的(💪)孩子》中(🏫)称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自(🛃)愿暴力视频、非(🛄)法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）(⏮)或者“14yo”（14岁(🥔)）都能得到(👳)超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让(🐮)许多人为此愤怒，有消息称近200万用户(🎆)联(👍)合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在(📧)开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(🚖)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想(🆕)周报援引消(😞)息人士称其(💩)仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有(🔒)经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在(🤱)网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要(💅)提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上(🐼)传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的(✋)视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作(🈯)并(🌷)非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上(🔙)传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审(🆕)核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配(👀)置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、(⏱)且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一(⏫)个现在看来颇为可(🦄)信的(🏥)答案是：Onlyfans。

上个月，国(🏏)外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿(🙎)美元，同比增长(🍷)160%；利(🧤)润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元(🛸)增长将近七倍(🍣)。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未(🦅)锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也(🚏)可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也(🔆)类似于国内的微(🕒)博(📽)，而非更加视(🔋)频化的B站或(💰)YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之(🐂)机。更重(🍟)要(➿)的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是(〽)分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心(😚)，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够(🙂)在信息流中看到相关(🎓)内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动(💢)手，而是需要付出真金白银的支持(🌹)。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方(🔒)国家线下娱(👉)乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具(✔)备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色(🈁)情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相(🔃)应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有(🍺)着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员(📎)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对(🦌)色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有(🔀)的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成(🏒)另一种情景。

在“全民(🕹)禁(🍅)黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国(🐵)人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要(🐮)收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁(🍎)黄的前(🏼)兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段(📕)就没有这么挑剔了。除了完(🤩)全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇(🍬)也相(⛸)当好，基(🎗)本不干涉创作，也只收取(🙁)20%的佣金，堪称良心(⬅)。在试探性地提(🔺)出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户(🌦)的需求之中，发公告向用(🚣)户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚(🍓)至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远(⛺)不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连(😝)接，也难(🏘)怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一(🤰)些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现(🗿)的方式是多种的，除了定制带有性意味(💡)的视频，用户有(👀)时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国(🍹)内语聊(⏯)软件一样主打性暗示(🦉)，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大(🍝)色情网(🍪)站的地位，商业上的(👙)突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、(😎)甚至(🤖)整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主(🕋)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(👕)！这家成人网站(💧)要上市了 》价值研究所

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