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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等(⌚)第二次工业革命的产物用了超过30年(💂)；电脑、(🚧)手机等第三次(💗)科(👑)技革命的产(🚌)物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成(💝)人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实(🍒)如(💓)此，作为以提供视频为基础的信息流媒体(🔲)网站，Pornhub被外界估算一(🐈)年的收入为60亿美金。相比起(🕋)来(🛬)，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够(🚊)成(👆)功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元(🦂)人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网(🏖)宿老；近(🚵)年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大(👘)色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(😲)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色(🍭)情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成(🐹)为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众(🕛)的普遍(🎬)潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者(🏣)居(☝)上的色情网站。正相反(🛣)，Pornhub在(🧚)2007年创建于加拿大(🔔)蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容(⏮)呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色(🔔)情片这个产业古已有之，美国1972年上(👧)映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平(🔠)台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给(😖)一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色(🍰)调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成(♊)成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户(🔯)不(🚻)需要为(🖱)他们在网站上的体验付费，只需选择自(🏕)己(🎰)想看的影片即可。而网站的商业(🈹)模式，据其运营副(🏐)总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于(👃)1972年《深喉》上映时引发的社(🍈)会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟(🕞)，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情(🔬)片(🍱)才是人类真正(👉)的刚需，是人类不可撼动的生物本(🏈)能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已(🍞)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🐵)神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的(🍦)平台上，最终达到互相引流并细分目(🚁)标用户(🥉)的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网(💅)站也开始了它的崛起之路(🚁)，它就是于2009年成立的X-Art。如果(🌀)说Pornhub是对传(🥙)统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然(🕢)同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生(🤺)产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统(🥫)一的风格，节奏舒缓、配乐优(🚋)美，甚至还有着出色(💎)的摄影与布景(🐱)技巧。女性向的主打定位(🐲)，也让(⏸)其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别(🌯)墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自(🀄)打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模(✈)式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自(✏)制，要知道，大热的美剧《纸(🔶)牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只(🤱)能望洋兴叹。

当(🏺)然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了(🦋)位于马布里海滩的价值1600万美(📔)元的豪宅(😡)，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有(😽)成绩，姑且(🌔)可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都(✉)是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代(🛳)表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(📗)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最(🏦)终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热(⏳)，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改(🔟)变(🥤)了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统(🚀)电影时代，无论(♿)是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾(🈹)丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达(👏)·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🌐)中(🍞)，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的(🔓)，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不(🗿)人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇(🚫)视觉企划”为了制(🤳)造节目效果，曾在拍摄(👩)时让女优服用迷幻(🥖)药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致(🌭)演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女(⛺)优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得(🍼)15万-20万日元（约合人民(🙈)币8千-1万）的月收入。

深谙美国(⛹)色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局(🏔)，即使能够保留自己(🏀)所赚的财富，亦或者不受到压迫(🌅)和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后(🌆)被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄(👥)色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟(🖤)，演员们可以(🛳)自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远(⏭)超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的(😷)局面。然而，Pornhub的财富之路并(👰)非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了(🈚)它(🖖)不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的(🕖)血和泪也逐渐暴露(🔫)。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉(⛹)了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈(😛)利手段。每次搜索“girls under18”（(📨)女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过(🌱)10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信(📨)用卡(⭕)公司Visa和万事达卡(⛳)的(😽)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下(🕖)（澎湃思想周报援引消息人士(🍚)称其仅有80人），Pornhub直接将未(♌)验证用户的视(🚉)频一刀(😽)切全部做下架处理，下架视频数量超1000万(✋)。

随后，Pornhub还修改(👞)了用户协议，新规实(🦗)施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时(🔼)，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其(🐺)所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的(⏪)吸(🕣)引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和(😄)影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头(🥘)。只是，每天(🎼)上传至Pornhub的视频却并(🤒)不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(🤰)去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：(🛺)Onlyfans。

上(🛃)个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截(🖤)止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净(🌚)收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类(🚼)似于国内的微博，而(⛹)非更加视频(⏩)化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可(🏵)乘之(🥟)机。更重要的(🙂)是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🔗)的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的(📟)follower，才能够(🔩)在信息流中看到相关内容(🦇)。但和微博(🎣)或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用(🖊)户的“订阅”并非只需(🍘)要(😳)动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(🍃)博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上(🚗)，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然(📒)足以(🌸)让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼(🔬)时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(🗝)都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高(🔶)的门槛。在(⏩)审核较为宽松(🏁)的海外，不少平(🦑)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为(🗳)什么只有Onlyfans能(🖕)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应(👳)用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了(🤟)动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾(⛴)曝(👄)出过自动擦除艺(🍢)术作品中的乳头的(🐆)新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情(🏔)本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以(🚋)和其他用户相匹敌。一(⏮)个(🔻)正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两(🥇)所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有(🧚)1%的(🚮)用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒(🛐)繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个(🅾)为中国人(🐰)所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台(🚾)曾多次想要摆出一些(🌋)要禁黄的举措(🖖)，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女(🏒)优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄(⛔)的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的(🛵)待(💼)遇也(😩)相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了(💽)“禁黄”的消息后不到一(🎗)周，又迅(💚)速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情(👗)时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消(🧤)费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在(🏭)Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的(📪)Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当(🌊)然，前提是合法）。

网友(🎉)调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊(🍡)软件一样主打性暗示，反而在赤裸(🏢)裸的色情内容之外，给用户提供(👃)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几(🎞)乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成(🔏)功，也(⏸)将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心(🎴)问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部(🚹)分人的利益为代价。

但(👯)被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐(🐾)秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(📳)，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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