《大香蕉在线视频电影》

宠爱、迷雾……(🤲)视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意(😝)到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互(📼)联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延(♉)续至今。如今(👝)，长(👩)视频平台也热衷于剧场化排(💎)播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新(🏋)的考量？剧场化排播的标准和目(🚪)的分别是什么？未来会否成为长视(🧖)频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内(🔄)容运营中心负责人(🛏)刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及(🔞)部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心(☕)跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台(😙)时段剧场到网络平台精细化运营(🐹)

剧场化排播(👞)并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直(🥙)运营至今，比如(🌽)浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫(🚹)视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台(🏠)的剧场化排播，和早年间(🌊)由电视台主(🌏)导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的(🌾)借鉴，还是(🏣)有着(🔺)全新的考量(🕐)？答案因不(👴)同的长视频平台而有所不同(🌿)。

优酷和爱奇艺(🌓)崛起(🏭)于互联(🐙)网，和传统(🗿)电视台并无密(💑)切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的(🚋)考(♉)量，并未参考电视台过往的做法。优(🐡)酷内容运营中心负责人刘燕红表(🕗)示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和(🏫)非黄金档，没有题(🦂)材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进(🚸)行类型化排(⏯)播，目(🔛)的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠(🦅)爱剧场里有都市青春偶像剧(💉)，也有古装爱情剧，但内(👚)容都围绕‘言情’展开，就是(🎈)方便喜欢看言情的观众快速找(💯)到(🙍)。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰(🔐)主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副(🌞)总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样(🐷)在时间维度进行线性排播。因此(🧒)理论上视频平台的(🚛)排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长(🦃)尾效应愈加明显，同时(😴)也可以把垂直分类和剧集品(🥗)质做到极致化(🏷)和标准化。“从(📠)主要以(🎽)播(🧐)出时段划分的卫视剧(📑)场(🧟)，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有(🍕)观众对短小精悍的优质内容的渴望(🛰)，也有平台对促进(🕚)剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新(🚞)模式：由芒果TV主导创制，在台(🦅)网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营(🕖)了三四年，但并没有形成统一的划(🎂)分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有(🚞)关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家(👆)长视频平台都有自己的一套判断(🍪)逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

—(🍲)—芒果“季(💯)风剧场”——

大部分是(🖊)12集以内的短剧，但(🕦)题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼(🥃)者》是当代涉案题材，任素汐(⏺)特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等(🐄)主演的《婆(🎲)婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼(🧖)顾了类型与集数两大因素。“迷雾(🤚)剧场”的作品全是悬疑题材，且(💴)都是短剧，24集的(🍊)和12集的各半；“恋恋剧场(🥣)”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇(🍆)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好(👚)有迹可循——陈潇接受新(🌧)京报(😥)记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：(🤤)基于“季播+周(👾)播”的播出(🦂)模式，倡导缩短集数、增加单集(🍈)时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适(🔵)应美剧、日剧、韩剧这种剧集(🔎)长度的语境，非(⬆)常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适(😲)合进行剧场化排播的剧(😽)集类型。同时，在用紧凑、(🎉)高(🍩)能(👢)的观剧体(📦)验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及(👄)付费内容的属性也能(💾)逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场—(🥞)—

按照类型划分，和剧集的长短没有太大(⛲)关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知(🌜)我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因(🐬)为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场(🦍)化(🙇)是为了让固定的用户群形成稳定的(🎑)观剧习惯，在一定的时间段(🚮)就会到我(🚥)这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕(🧒)红说，优酷的剧场化(❓)排播跟(😯)剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长(🛶)篇，跟(🚎)短剧的创作思维架构不太一样(🛤)，也需要有思维转换的(🗻)过程。

影响几何

留住用户、打造品(🐔)牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台(🌩)在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来(😨)吸引圈层用户，增(👦)加他们对于平台的黏性。“现(🐃)在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式(🦇)也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求(🈵)对接起来；其次，剧场化排播(🏒)比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在(🖱)单剧上的停留时(🌄)长等数据来看，剧场化排播大(🍗)大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性(🍸)不高(🈴)。“没有剧场之前，分散的(🐽)短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播(📈)周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这(⛷)一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象(💻)、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉(👮)长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场(🧚)、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加(🕝)精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续(🥎)满足用户特定观剧需求的同时，也(🌺)建立起差异(🔏)化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实(🦅)际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成(🚷)主演优酷悬疑(🛥)剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场(⏰)化模式(🍖)也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资(⚾)回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因(💵)此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方(🥛)而言，剧场化排播为他们提(🎮)供了内容大方向上的(🆔)指引。陈潇(👔)观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内(🎠)优质创作者的(🗾)关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除(⚾)此之外，剧场化排播对剧集的具体(🥍)生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有(🔑)名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦(🐉)到拍摄中，还是(🐸)以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之(🗄)内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑(🔲) 佟娜 校对 翟(😜)永军

【大香蕉在线视频电影的相关新闻】