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“微生态护(🔭)肤”商机还是噱(🈶)头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相(♐)关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸(💸)通告剑指“益生菌护肤”，指其利(🔞)用消费者对新概念(🐿)的好(🔂)奇与包容，炒作噱头进行非法(🕰)添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达(🍅)拉，一(👺)位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益(🥣)生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与(💌)好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌(🌭)护肤”精准(🎞)击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通(🏈)过改善皮肤菌群组成，提高(👯)皮肤菌群中有益菌比例(🌁)、降低有害菌比例，或使用目前(🎷)法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤(🐻)表面的菌群平(🕸)衡，就是微生态护肤。目(🍜)前在法规框架内的微生态护肤相(👩)关成分可以分为四大类——(🍚)益生元、益生菌、合生元、后生元(🍈)。”

记者走访(🦇)天河商圈几大商场，发现微生态护(🤶)肤产品价格(🌸)跨度很大，从几十元到上千元(♟)不等。记者以消(🥠)费者身份咨询销售(🦋)人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格(🦏)近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记(💓)者发现同个品牌内部的两(🎚)类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价(💯)会综合考虑实际功效、(🔞)产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护(⬅)肤产品没(🍻)办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和(😳)方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生(🏞)菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美(😂)妆大牌已率先入局，如(🚻)欧莱雅旗下品牌兰蔻此(🖐)前(🦈)推出的第二代“小黑瓶”精华，被(🐵)认为是让“微(🎶)生态护肤”概念真正爆红的产(👺)品。雅诗兰黛则一(😁)直是微生态护肤赛道的突出选手(😁)，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成(🈳)分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽(🌝)然的“小棕瓶”和樱花微精华(🐶)露等产品(🥒)的核心成分。而雅诗兰黛(👻)旗下品牌倩碧甚至推出了(👙)一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷(⏬)尔博士推出的(🔴)益生菌系列护(🐭)肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广(🐩)受年轻(✉)人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一(👠)位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作用和借鉴(⌛)意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索(🚍)阶段，但它们不断突破的创新势头令人期(🤶)待(🛸)。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上(🗄)半年间，宣称添加“益生元(🚶)”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿(🏣)+元，宣称添加“益生菌”的化妆(🎭)品销售额为15.9亿+元。

值得关注的(🏑)是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏(🌊)的都市(🌒)白领群体(⛸)中(👻)备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预(🕳)测，在三孩生育政策之下，“微(🤫)生态护肤”在母婴领域将呈爆(🎡)发之势。目前，澳思美日用化工(👔)（广州）有限公司在皮肤(🌖)微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴(🧗)级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的(📀)难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢(🔧)复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规(🔁)模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长(🃏)率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前(🚬)景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防(❎)止过热。

日前，国家药品(🕔)监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技(🏭)术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生(🥊)菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分(🚫)商家靠宣称护肤(👜)产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以(🔴)为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就(🏎)同样对皮肤有利。专家指出，国(🥣)家相关法(🔜)规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌(💸)面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完(🎄)全通过“行业自律”或消费(〽)者的谨慎(🍡)规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条(👦)例(💛)》《化妆品功(🦄)效宣称评价规范》等一(😨)系列新规出台，对噱(🚧)头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行(😪)业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来(🤚)源： 广州日报(♎)

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