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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产(🌽)模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🍝)际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🀄)56届春季戛纳电视(🏈)节（MIPTV）在法国戛(⛱)纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综(💑)艺节目(💧)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(🌈)智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(😥)播(🐋)电视总(😆)局主办，吸引全球400余全球电视(🤭)人参与，是(🛄)每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通(🎥)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇(🧗)”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🌫)七(🙌)档在过去的一年中(🛑)受到过市场检验、且具有国际模式输出(🥦)价值的精品力作，在这(🦒)一环节亮相，并由相关制作人(😖)和代表人物讲述了节目模式的创新(🛴)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登(🛏)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(⏳)子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(📼)优秀的原创节(🏼)目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(💭)台。

屡次登上(🔻)国际电视节，成(📉)为中(🕍)国原创节目不容(🏮)小觑(📀)的(🛏)绝好证明。不可否(🍍)认的(📃)是，中国节目模式逐渐在国际(👎)电视节目市场(🚶)上展露光芒，曾经(🥢)高度依赖海外模式(🍳)的中国电视综(🖤)艺行业，在自身原创和(💖)制作能力的显著提升和政策、市场的(🚔)引导下，完成了由模式进口到出口、(🐨)由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如(🆚)今，向外出口、真正在海外落地，已(🥄)然是(⚾)中国电视节目蓄势待发的新目(🗡)标。

中国元素、中国特色

这(🏄)些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(🐮)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国(⛴)电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(👝)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🕳)，创新(🌨)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨(📪)。

湖南卫视沈欣工作(🚜)室负责人、《声入人心》制片人沈(⤴)欣

从(❓)两年登上(🖊)戛纳电视节的(〽)国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🌦)·故宫》《熟悉的味道(🆎)》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节(🤴)目中占据了(😓)主要席(🏩)位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的(🅾)IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综(🌮)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🥒)》用传统中餐讲述背后的动情(👥)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(📳)上“村(🤔)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(👂)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人(💁)无我有，人有我优”长板所在。深(〽)耕独具中国特色的(💱)文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分(👙)国(⛏)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·(⏪)斯他比达(👣)诺就曾表示，该节目通过独特的(😜)方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏(🔄)》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜(💺)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴(🚙)的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(💆)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(🎄)中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的(✝)内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式(👁)，实(🛤)际上是看中了中国传统文化的内核(🧕)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是(🚾)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(🎧)国(🧕)原创模式的出海(🍲)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🍃)场签约仪式，达成《声入人心》节(🕖)目模式北美地区发行(💹)合作(🈚)，实现了中(🚭)国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两(🦗)会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🏐)长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(🤤)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(📎)国原创节目模式出海的先例。江苏(♏)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产(♓)原创节目海外模式“走出去”的重要(🥩)一步。

而后的2014年，英国国际传媒(🌲)集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并(🗻)负(🍏)责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(❣)英雄》也被推向国际市(👋)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(💤)美(🔽)国IOI公司签署模式授权协议，实现国(⬅)产节目首次落地北美。

去年以来(🔼)，中国原创节目模式“走出去(🗄)”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(💨)纳电视(🎰)节上与福克斯传媒集团正(🦀)式签署合作协议，福(⚪)克斯(🏆)传媒买下优酷(🙂)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售(💙)。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🛶)从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(🙃)模式，的确起到了扩充眼界的作用(📕)，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🦇)出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼(💠)界放于基层，用电视语言和(🤑)专业技能设计出符合时代(🏴)特征的节目模式。节(😗)目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模(👜)式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(🎪)有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、(📻)接轨(🚟)国际

原创综艺规(🐮)模化出(🔬)海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供(🌃)了庞(♏)大的素材库，也为(🍺)我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树(😩)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是(🚻)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(🎊)制作方提出了更高(🚪)的(📬)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到(🔰)布景、拍摄，再到制播，模式需(🍄)要渗透(🏐)进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🚽)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🔻)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象(🎸)空间的(😏)巨大，使得电视(🌿)行业从业者的产业目光(🕌)多聚焦于国(🍸)内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际(🚛)文化交流，传播(⚡)中华文(🚐)化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🙋)足，成为中国原创模式出海的桎(🏅)梏之一。

另一方(🍻)面，原(🔳)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为(🤞)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需(💯)融入(🤙)国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新(⬜)上均达到高水准的原创(🤬)模式，才能(🧕)获得国际市场的认可，并可能在(🏕)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(👞)不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行(🥜)的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(🍮)通用的前沿语言和技术，打造具有中(🥗)国(🐾)特色且具有可复制性的(🐎)节目模式，仍将是中国电视人(🦏)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(😌)创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(⛴)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🔻)和规模化输出(🗡)能力的创意大国蜕(🏾)变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(📢)和(🦄)出海表现来看，中国原创综艺当前取得(🍥)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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