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《上海商业名录》：中国首部企业(🈶)黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(🌚)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该(📲)记上这一笔。

黄页是国际(👤)通用按企业(🌻)性质和产品类别编排的电话号(📃)码簿，以刊登企业(🔏)名、地址、电话号码为主体内容，国际(📃)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存(🍋)白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例(🎬)。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一(👸)个城市或(🌪)地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策(🧦)人则是商务的灵魂人物张元济，距(🔯)今整整一百年(🍽)。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上(🦁)编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编(🕡)译所长、经理(🤾)，在编译方面除牢牢抓紧(🥠)教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要(📮)的其他“日常用书”列入编译所的重点书(😀)行列(🏮)，出(🍺)点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版(👐)一部叫《上海指南》的实用(👖)性图书，销量很大，一版再版，张元(👺)济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下(🤹)许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元(🏑)济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年(🗝)12月）锡三，姓(🏋)周，商务编译所成员，时(🗼)已调发行所西书股。他向张(📟)元济建议(🐠)乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书(🚄)股负责人的身份常与外商(🥠)打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感(🍁)地捕捉到部属的创意(💚)，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月(💮)后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在(🕞)办理情形。面告仲可，随到随编，随(🥐)分类。仲可言人手不敷，请伯训另(🎹)行短雇。”（同上，第(🤢)266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译(🤥)所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商(🕯)务印书馆法律(🍟)顾问丁榕咨(☕)询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引(📴)。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大(😀)约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序(✡)一(🐰)样，不分企业大(🐈)小，体现公平(🚜)原则。原先书名叫《上海商业(🦗)名簿》，后改(🎾)“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意(🈹)。1917年(😧)12月12日高凤池致(🏩)张(🐆)元济信，“论万函校广告及《上海商业(🗼)名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商(🤵)业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授(🌈)学堂，位于英租界(🙎)四川路的一所英文学校。商务有英文函(🚑)授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上(🏒)海商业名录(🥁)》封面刊登万函校的广告来分析，高(🐴)凤池的“通(🏗)融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天(🖇)的馆事(🛀)日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可(📧)以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、(👰)发行“三所会议(🤭)商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排(🏎)一时跟(⏹)不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）(🙆)。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当(😁)为“商业名(📷)录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：(🤯)“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元(🎼)济日记》里记载该书从编纂(📲)到(🔻)发(⌛)行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记(🛳)录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的(🕙)。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年(😱)第一次世界大战期间，各列强(⏰)国家忙于(🛎)战争，暂时放松了对中国的(🈹)经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需(👂)进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提(🌈)高了民族工商业者的社会(🕗)政治地位，政(🐾)府与社会舆(🐟)论又倡导使用国货，从(🤱)而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录(🎗)》收录各行各业大小企(💪)业达万(😍)户以上，正是民初伊始至30年代(🍴)中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云(🌗)：“东西各国名城巨埠，皆(🦃)有专书，纪述(😧)商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第(😀)一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名(🍊)录》之作。”“本(💦)书分二百二十余类，所(🏨)录几及(💒)万(🍹)家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年(🧡)7月初版本）各家企业记载的项(🌌)目，已与世(🙄)界通行的(🧘)黄页“接轨”，包括牌(♟)号、所在地、附近地(🚳)址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与(⛵)电话号码。实际上有(🥨)许多企业没注明电话号码，显然是那时电话(🗑)尚未普及的缘故。

《上海商业(🙉)名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂(🚚)560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂(🥋)编纂704页

1925年3月 第(🍜)四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版(🤶)只有凡例而无序）。序文云：

上海商业(🥥)之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且(🌧)有一二商店，杂处其间(🔪)，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之(🚔)廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓(😃)日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(📚)而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹(👆)锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有(🌵)《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之(🚅)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆(💄)是也(☔)。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执(🌃)艺事成器物以利民用者，果(🐢)日益加多而足(🌋)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂(📬)，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相(⏲)同(🔨)。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版(⛏)开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口(🎊)、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、(📟)金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、(🈲)日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、(🥐)游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口(⛷)”的小行业。比(🙁)之初版不设总类，查阅更加方便。如(👼)金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、(🏫)交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口(🚱)类(🌖)按地域分“帮”，加(🍅)上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶(🌬)器、瓷器、木器、外国木器(♐)、藤竹器、皮箱(🌀)、铁箱、(🍡)木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤(😄)与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初(💧)版收录各类企业达(☔)万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家(🎾)增至115家(😌)。1920年代初，上海除银行(🚆)外的金融机构还有银号48家(👜)、汇票行48家、钱庄(🏟)170家、公(🥣)估2家、银炉20余家，加上典当、股(🙁)票交易所、保险公司等，可以说已(☔)形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金(😀)融中心的(🍔)时代特征。这与清末与民国(🈯)初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当(🗒)时上海273家大小(⌚)不同的会所。有老牌的三山会馆，有(🔢)著名的上海总商(🚰)会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日(📵)本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公(🎋)所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所(🔆)，书业公所、纱业公会、(🌱)茶业会(🧘)馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华(🤠)工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(🦅)气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家(🌆)，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书(🕓)编有“告白户(🌰)名目录”，便于查索(👸)。中国银行整页告白由行长副行长(🐐)等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各(🏴)省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章(🆎)纺织染工厂(🎦)广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等(⌚)，纯属(🌏)国产原料，早畅销于各省各埠及南(🚡)洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅(🧦)以“自行车牌”“双鱼牌(⛳)”“双虎牌(🦌)”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍(🈁)给读者。生产(👁)电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽(🧦)回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚(🏝)细亚火油公司，经营(🐮)颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光(💴)十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名(🐠)录(🅰)》无疑是(🏦)一所近代上海城市发展(👚)历史(💃)的展览馆，对于研究(👚)者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书(🐐)报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大(🌭)中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海(🔺)书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华(💌)图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的(🚸)机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文(🙁)海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐(🎁)、艺(🙆)苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(🏝)等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否(🚨)属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的(📼)广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以(🚭)上。可(👬)见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经(✡)形成。虽然大都处(🐑)在英租界、美租(⏱)界、新租界(🔶)与法租界，“城内”中国地界(🧢)只有若干石印书(🔠)局及旧书铺，位(😀)于(💋)闸北宝山路的商务(❎)印书馆印刷所恐怕是(🚪)个(🛍)例外。这是历史事实，不(🖇)必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商(⛩)务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美(📢)图书公司（广东路）(🐁)、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文(🏇)思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🗺)路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华(🎂)洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等(📙)。其地址大都(🗼)离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致(🎵)可分为：

外文报纸有《上海(🤥)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文(🎟)）、《上海日日新闻》（英(🥌)文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（(😰)英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有(💠)《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约(📶)6、7家(🐏)，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台(⏲)报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦(👙)东报》《电光报》等，组织情形不详。有(🕴)几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社(👱)”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂(🖨)志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志(🍲)》等9种，其余19种为：《上海周(🙀)报》《时兆报馆(🔪)》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文(🧑)）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅(♋)行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂(🤧)志》《神州医药书(🎅)报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务(🎣)印书馆作为中国最大的出版企业，自(🐑)己编印企业名录，当然(🍎)“近水楼台”，在书业类介绍中特别(🔬)详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨(📴)纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活(🈺)动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票(🚕) 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经(🐃)理高凤池、印刷所长鲍咸昌(🎣)、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商(🧐)务(👑)广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览(🚏)会所获印刷品(🧡)特等奖名(🔈)录，下半部(🖨)分文字富有史料价值：

本馆创业迄今(🤜)，已历二十余载(🖕)。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书(🐂)三千数百种，一万余册。并延(⏪)请欧美专门技师，研(💇)究印刷，制造(🥇)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🗣)复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜(💥)，凡纵(〽)四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(🎀)，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒(🚌)之用。此项(🍚)印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选(😽)科九门，每半年开正音会一次……(🆙)”并列出社长邝富灼(🤶)、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是(👂)一份很难得(🔎)的史料。

商(🏇)务印书馆(🗜)民初在出(💘)版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商(🌭)业繁荣(⏩)景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄(🎺)金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天(🏅)应被看(🔣)作是一部难得的史料书。当年它在商(🏼)务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商(😿)业名录》，十月底共销出(🧕)二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🐄)431页）三个月(🏄)取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功(👦)。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月(🖋)2日日记“财政”栏(🌶)记云：“七年（1918）分广(📋)告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第(💄)7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍(🧐)广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英(🖖)语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版(🛑)的《日用百科全书》在内(💞)的“日常用(🛬)书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能(🌎)找到许多相关条(😰)目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元(🕛)济年谱长编》对上述三(🏂)种日常用书，也大都失收。中国首(🕥)部(🤭)企业黄页《上海商业(🖱)名录》，权威(⚪)的商务印(🦆)书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道(🗿)：“本馆(✂)历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份(📅)《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版(💷)）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除(🔄)图书馆有所珍藏外，旧书(♉)市场上鲜有露面，即使(🌓)有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指(🤧)南》与(👪)《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心(😧)盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学(🥊)界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互(🔰)联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的(🎻)源头(🍞)则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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