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“微生(🍰)态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市(🦒)场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌(💨)已纷纷入局，国产品牌(🤛)亦紧随其后。日前，国家药品(🛶)监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其(🎿)利用消费者对新(🔳)概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台(💽)打“价格战”吸引消费者(🧙)，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益(😧)生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在(⛷)中国开设线上旗舰店时，接触到(🐼)‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了(🚵)Yakult，我也试用了其(👂)他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到(✳)，像达拉这样对益生菌化妆品带有信(🏨)任与好奇的“Z世代”消费者不在少数(📴)，可以说，“益生(📠)菌护肤”精准(🥄)击中了这批年轻人的兴(👈)趣点。

广州(⏫)优科(📷)生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是(🐦)通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使(📝)用目(🤴)前(⚪)法规内许(🔅)可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护(🥤)肤。目前在法规框架内的微生态护肤(♒)相关成分可以分为(🚪)四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨(📰)度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵(🛥)妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二(🈁)者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜(🎅)，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元(🏆)，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆(🕌)为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果(🆎)，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场(🌳)

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛(👃)则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二(🏾)裂酵母(🏤)发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是(⬅)大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精(🚗)华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛(✌)旗下品牌倩碧甚至推(🥒)出了一条独立的益生菌护肤产品线(🛹)，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推(👡)出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破(🤱)3万件，面膜也(🍵)销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水(⛳)乳套装也广受年轻(🗨)人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强(🏒)的带动(🦕)作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在(👨)技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业(🔬)颜究院公(🎚)布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿(🌐)+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化(🥗)妆品销(💬)售(🔬)额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体(🐄)中备受追捧，这一概念也已渗(😦)入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思(🈴)美日(🐀)用化工（广州(💛)）有限(🏘)公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴(🈳)系(➰)列的婴儿润(🃏)肤露、婴儿润肤霜(🌁)等以及孕婴级别的抗敏系(📊)列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者(🧛)，在研发孕婴级产(🥢)品的过程中，如何在孕妇(♈)和婴儿级产品中重新平衡健康(🍏)皮肤所需的微生物多样(👲)性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻(⏸)克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现(🧓)帮助维持皮肤微(♎)生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整(⬇)个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业(⛄)经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定(😎)成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺(♟)色(🕷)化妆品有限公司(😶)生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出(🎇)《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线(⚓)上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活(🛥)菌对肠(👫)胃有益，就同样对皮肤(🏡)有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被(🏣)允许上市。

打“价格战”也是部分品(🚹)牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌(😑)面膜促销活动(🤷)，价格一个比一个低(🙁)，销量还不错。但一分钱一分货(🕟)，谁也不(⏯)知道它添加的到底是什么，脸只有一(💡)张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监(🚒)督管理条例》《化妆品功效宣称(🌾)评价(🦐)规范》等(🚻)一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个(🚖)行业将走向更为规范(🛬)化、(👐)有序化的健康发展方(➖)向。

来源： 广州日报

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