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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局(🏘)生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速(😃)重返中国市场第一。

今年(🙇)8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋(🌉)计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为(🕛)才在深圳举办盛(🚄)大(🍐)的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信(🛶)、影像(🚍)、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全(🧖)国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发(⛴)布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、(🔂)华为X5折叠屏旗舰等热门机型(🎑)依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将(🌌)2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内(🌠)部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时(😟)刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货(📵)量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万(⏪)台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内(🚕)出货量高达3970万台，占总(🐿)出货(🗿)量七成以上。可(🍗)以说，中国市(✂)场是华为手机(🔞)的基本盘。同时，在国内市场，2020年(💩)第二季度，华为手机占据45.2%的份额(👎)，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷(🐳)，如今，随着华为Mate 60系列热(🧦)销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年(🍅)第38周(🎅)（9月11-17日），苹果(🔯)已拿下(👋)中国智能(👚)手机市场份额(🍦)第一（22.3%），华为排名第二(💅)（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华(🥌)为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手(🐱)机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外(🛳)，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比(👽)首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预(🎶)计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的(🚈)出货目标，南都·湾财社记者(🎆)也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华(🆖)为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于(✡)市场需求趋势以及供应链产能，2024年(🎿)Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量(🎥)有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变(♈)动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的(🛃)大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市(❕)场的份额达到(🦍)了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前(💠)五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场(🚖)前5名中，只有华(💏)为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未(🏖)表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华(😶)为Mate 60系列支持5G下(🏞)载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设(🔱)计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承(⏹)东卸任(🦂)华为车BU CEO一(🕟)职，升任车BU董事长(🦁)。外界猜测，此举可能与华为手机(🤬)业务强势回归有关，接下(📭)来余承东可能(⛑)会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为(📡)手机重返中国市场第一，或许只是时间(🐁)的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也(😁)是其必须坐稳的头把交椅。然(🤭)而，华为要收(♌)回海外市场的“失地”，仍(🤓)面临诸多的限制和(🍱)挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为(🚷)列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为(👔)使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制(📔)裁(🐉)的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析(🐺)师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美(🤧)国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中(😥)国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导的，它将很难与(🍲)苹果基于(🖕)3nm技术的(🥣)iPhone、品牌资产和强(🏬)大的生态系统(🏓)竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成(🐨)冲击，但可能会对其他Android OEM厂商(📷)造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中(➕)国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战(🌾)，海外市场(😵)支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中(🕙)国高级(😪)分析师郭天翔也认为，华为(🦗)面临的挑战主要还是在于禁令和(🗽)限制依然存在。此外，虽然技术取得突(💭)破(🎞)，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整(💤)体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而(⏸)且推(🔃)出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上(⏪)。“之前大家可(😊)能是(🎸)自己的手机不(⛪)得不换了才会关(🔪)注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开(✝)始(🐗)了解手机市场，这才是对于整体手机市场的(💎)推动(🍹)。但对于更多格局的变化，要在明年(💲)才会体现。具体怎么变化还需要一段时间(🗒)来观察。”

与此(♎)同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏(🙈)都有提前，产品力也都(🏥)明显(⛪)在提升。此外(🛋)，友商面对华为回归(🌼)的紧迫感(📦)，还可观察明年各厂商的(📮)目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(😸)比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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